张琬露

摘 要：近年来，随着现代生活节奏不断加快，时间的碎片化现象愈发明显，“微旅行”作为一种新的旅游方式走入大众视野。本文基于431份线上、线下微旅行意愿调查问卷，对旅游者以“微旅行”形式进行出游的意愿进行测度，分析微旅行意愿的研究意义，并提出微旅行市场开发的相关建议。

关键词：“微旅行”；城市；市场开发

一、研究背景

随着现代生活节奏的不断加快，时间的碎片化程度日益加深，追求时间效率的最大化让一系列诸如“微博”、“微信”等与“微”字有关的词语走进了大众的视野。上述一系列“微行业”的出现使人们的生活更加便捷。而与之相对的，一些落后于时代发展的、已无法满足人们现实需要的产业正面临着转型升级的挑战。

从国务院办公厅于2018年3月印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中不难看出，推进现代化、集约化、品质化是旅游业发展的方向，而“互联网+旅游”的形式也将愈发多元、开放。重视旅游体验价值的“微旅行”恰恰抓住了全域旅游发展的命脉。目前，国内针对微旅行的研究总体处于起步阶段，本文拟通过线上、线下问卷调查，对旅游者以“微旅行”形式进行出游的意愿进行测度，分析微旅行意愿的研究意义，并提出微旅行市场开发的相关建议。

二、研究综述

目前，国内对“微旅行”概念的研究并不多，仅有少量针对“微旅游”这一概念的研究成果。因学界对二者的概念至今仍没有明确的边界来界定，故笔者认为，“微旅行”即微旅游，二者皆为现代旅游中有别于传统旅游的更注重旅游体验的出行方式。……