摘 要：色彩作为一种视觉语言，它的合理运用，不仅能点缀人们的生活，更能冲击人们的视觉。在竞争日益激烈的今天，将之科学的运用到视觉传达设计中，则可以更好的展现设计者的心境变化和设计主题思想，对视觉传达的发展，具有重要的意义。因此，如何将色彩设计合理的运用到视觉传达中，将值得设计者所深思。基于此情，文章中笔者将结合自身所学，谈谈自己对如何运用色彩提高视觉传达设计效果的理解，望对相关设计人员有所帮助。

关键词：视觉传达；色彩；原则；应用

一、设计色彩的基本概念

丰富多样的颜色可以分成两个大类：无彩色系和有彩色系，有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度和明度。饱和度为0的颜色为无彩色系。正是因为有了色彩，世界才会多样，人的生活才有了不同。色彩是一种视觉语言，色彩配上图形和文字，对所要表达的内容进行宣传，在视觉传达中起着重要的角色。通过对色彩的设计与搭配能够在感官上制造出一定的视觉冲击力，以此达到吸引观众的目的，以此来宣传产品，进而销售产品，获得经济收益。通过设计实现色彩组合，以增加视觉传达作品在感官上的刺激，提高视觉传达效果。

二、视觉传达设计的内涵

1、视觉传达设计的概念

从大家熟知的定义来看，所谓的视觉传达设计指的是通过采用视觉符号来进行各种设计的传递。从这个描述来看，整个过程需要有个信息的发送者，也就是设计者自己，还要有被传达的对象，也就是信息的接受者，是一方对另一方的传递。……