王海滢

【摘要】品牌资产及评枯方法愈来愈得到人们的重视。目前，对于品牌资产的评估方法主要有成本法、股票市值法、溢价法、英特品法等，文章分别对其进行了介绍。在此基础上对各自进行评价，并分析其应用和未来研究方向。

【关键词】品牌资 产评估 方法 应用

品牌作为无形资产，其可以借鉴无形资产的价值评估。而品牌资产评估又有其特殊性，直接运用无形资产的评估方法，会造成较大的误差，影响评估结果。深入研究各类无形资产的评估方法，借鉴国外先进经验，目前对于品牌资产的评估方法主要有成本法，股票市值法，溢价法，未来收益法，英特品法。

一、成本法

成本法分为历史成本法和重置成本法。

历史成本法实践中很少使用。因为无形资产的投入与产出相关性较弱，加上企业对品牌投资通常与整个投资活动联系在一起，很难将品牌投资单独分离出来。另外，企业往往没有保存关于品牌投资的完整数据。重置成本法是从重新建立与某一特定品牌影响相当的新品牌所需费用的角度来估算品牌资产量的大小。即：

品牌重置费用二行业平均费用/成功率*成本因子

成本因子系数是指每个行业，不同品牌的影响力差异很大，而这种差异反映着各品牌的重置成本存在着不同。影响越大的品牌，重置成本越高。

总的来说，重置成本法看似实际操作中比较便利，数据相对容易收集，但由于品牌资产的重复性比较差，没有考虑到市场的未来变化因素，是一种静态分析方法。……