王梦楠

摘要：在互联网迅速发展的前提下，极大的改变了当前大学生的消费行为。随着大学生规模不断扩张，人数越来越多，学校消费市场日益扩大，成为当前商家重要的潜在客户。当前网上购物对学生产生极为重要的影响，主要由于网络购物十分的便利，让大学生普遍选择网购。在大学生实际消费过程中，消费者知识和消费行为会对大学生消费产生非常明显的影响。因此，本文首先分析当前大学生消费存在的问题，然后分析影响影响因素，最后如何优化大学生消费群体行为展开论述。

Absrtact： With the rapid development of Internet， the consumption behavior of college students has been greatly changed. With the expansion of college students and the increasing number of college students， the consumption market of schools is expanding day by day， and they become important potential customers. At present， online shopping has a very important impact on students， mainly because of the convenience of online shopping， so that college students generally choose online shopping. In the process of college students' actual consumption， consumer knowledge and consumption behavior will have a very obvious impact on college students' consumption. Therefore， this paper first analyzes the problems existing in college students' consumption， then analyzes the influencing factors， and finally discusses how to optimize the behavior of college students' consumption groups.

关键词：大学生；消费群体；消费行为；消费知识

Key words： college students；consumer groups；consumer behavior；consumption knowledge

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）17-0233-03

0 引言

受到传统消费观念的影响，导致大学生消费观念存在很多问题。随着网络技术的发展，网络普及率日益提升，对学生消费知识和消费理念都产生了极为重要的影响。但是在实际消费过程中，很多学生没有结合自身实际情况，存在过度消费的情况，从而影响了自身的合理发展。因此，本文就以大学生消费群体为例，从消费者与消费者行为的角度进行分析，从而规范大学生的消费行为。

1 当前大学生消费存在的问题

就目前而言，随着社会经济的发展，对当前大学生消费行为产生了十分重要的影响。但是受到不良消费理念的影响，导致大学生消费理念存在不少的问题。

第一，消费呈现呈现出娱乐性。随着互联网技术的发展，产生了很多流行文化，这对大学生思想观念产生了极为重要的影响，很多大学生存在享乐动机，比如他们追韩剧，学习外国人的思想观念，严重影响着大学生的消费行为。……