宋思潼　魏丰仪　杨凯　沈九美

【摘 要】校园文化创意产品作为传播校园文化内涵、传承校园文化精神、建立校园品牌的重要媒介，已成为高校文化建设的重要组成部分。本文以南通理工学院海安校区文化创意产品设计为例，阐述设计过程中，如何从体现学校文化内涵、特色与形象方面，结合海安校区特色建筑、景观形象进行元素提炼、整合和创新，通过原创插画设计和图形设计实践，设计制作出既能符合大众审美要求又能符合功能性要求的具有南通理工学院特色的校园文化创意产品。结合研究与实践成果，为高校文化创意产品设计开发提供一些思路和方法。

【关键词】校园文化；创意产品；插画设计

中图分类号： TB472 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）09-0069-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.09.031

Research and Practice of Campus Cultural Creative Product Design in Universities

——Taking Nantong Institute of Technology as an Example

Song Siqi Wei Fengyi Yang Kai Shen Jiumei

（Nantong Institute of Technology， Jiangsu Nantong 226002， China）

【Abstract】As an important medium for disseminating the cultural connotation of campus culture， inheriting the spirit of campus culture and building a campus brand， campus cultural creative products have become an important part of the cultural construction of colleges and universities. This article takes the design of cultural and creative products of Hainan Campus of Nantong Polytechnic University as an example to illustrate how to realize elemental refinement， integration and innovation from the perspective of reflecting the connotation， characteristics， and image of the school culture in the design process of Hainan Campus. Design and graphic design practices have been designed to produce campus culture creative products with the characteristics of Nantong Polytechnic that can meet the aesthetic requirements of the public and meet functional requirements. Combining research and practice results， it provides some ideas and methods for the design and development of cultural creative products in colleges and universities.

【Key words】Campus Culture； Creative Products； Illustration Design0 前言

随着文化创意产业的蓬勃发展，文化创意已逐渐成为提升设计的艺术价值和商业价值的关键要素。高校校园文化创意产品，作为校园文化建设的重要组成部分，已成为文化创意产业新的增长点，不仅传承了高校文化，体现高校文化内涵，传播校园的精神理念，更是提升高校品牌价值的重要手段。通过提炼具有高校校园文化特色的视觉形象，设计具有高校历史、文化底蕴，有特色的兼具審美艺术价值和实用功能于一体的文化创意产品，建立个性化校园品牌形象，具有一定的研究和实践价值。

1 高校校园文化创意产品的发展现状

国外很多知名高校，校园文化创意产业发展成熟，如美国加利福尼亚大学、哈佛大学、麻省理工学院等知名高校已形成较为完善的校园文化创意产品的研发以及营销系统。……