孙世波　张波　洪亮

摘 要：《花鼓情缘》动画短片是《花鼓传奇大电影》前期实验短片中的第二部。美术设计在动画制作流程中处在前期构思阶段，美术设计可以确立美术风格，为后续制作设立美术标准，类别上包括角色设计、场景设计、道具設计；效果上包括概念设计、三视图、效果图，细节上包括人物肤色、角色服饰、场景布局、道具特色等。

关键词：美术风格；角色；场景；花鼓情缘

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2018）05-0120-04

怎样改进美术设计，如何提高创造力，造型语言在动画如何表达，这些问题困扰着不少CG动画初学者，他们常常对美术设计中的原画和插画混淆概念，不知美术设计的重要性，导致影片缺少独立的美术风格。

一、中国特色的动画形象

2006年的《魔比斯环》是中国首部全3D动画电影，从美术设定、内容风格到制作技术都完全与国际接轨，在艺术和技术两个方面都达到了国际一流水平，美术造型以奇幻、新奇设定为主，有奇特的动物和环境，比如蓝色巨人、巨型蘑菇林、悬浮岛屿，充满想象力，主创为法国艺术家Jean Giraud，其设计的某些美术场景还在之后的《阿发达》中再现。但是国人对科幻、魔幻、奇幻风格不太习惯，由于缺少中国特色的动画形象，上映后国内反应平淡，最终只收获六百万票房。

近十年观众看惯了西方的插画风格，观众希望看到产生于自身丰厚的文化土壤之中的动画电影。2013年国家新闻出版广电总局发布《关于发展中国影视动画产业的若干意见》，国产动画创作要根据本国特色力求创意特色、故事精彩、想象丰富、幽默夸张避免概念化、教条化、增加感染力和影响力。……