胡润生

摘要：长期以来，因为没有专业的宣传工作人员，医院的宣传工作长时间一直停留在院报或配合媒体报道。在信息技术不断发展的过程中，媒体本身经历了翻天覆地的变化，医院的宣传面临各种新问题。在这种严峻的环境下，医院的宣传工作必须要紧跟时代，在新媒体时代进一步做好医院宣传工作，本文就此进行分析和研究。

关键词：新媒体时代；医院宣传工作；思考

一、医院宣传工作的重要性

医院宣传是现代医院管理体系的一个重要组成部分，是一项通过有目的、有计划地向社会传播医疗服务信息，展示医院风采，树立医院形象的重要工作。医院宣传对外是塑造医院良好形象，扩大医院知名度与影响力，增强医院核心竞争力，沟通医患关系，提升医院经济综合效益的渠道；对内是加强医院文化建设，增强员工主人翁意识，树立正确的人生观和价值观的桥梁。因此，医院宣传工作在宣传医院特色、推介医院品牌、塑造医院形象、沟通医患关系、增进内部凝聚力、拓展医疗市场等方面有着不可替代的作用。随着医药卫生体制改革的逐步推进，国际资本和民营资本进入医疗服务行业，各级医院间的竞争日趋激烈，加强医院宣传工作，塑造医院良好的公众形象，充分展现医院的优势与实力，在巩固、拓展医院地位和推动医院可持续健康发展中具有重要作用。

二、新媒体给医院宣传工作带来机遇

（一）医院的宣传工作离不开新媒体的丰富滋养