张书霞 马云 周芮

摘 要：校园文创产品是校园文化品牌传播的重要载体，越来越多的高校已经意识到文化竞争的重要性。本文以西安工程大学为例，通过对选题依据、背景情况和西安工程大学文创产品的发展现状的分析，对方案的设计进行了分析与定位，采用木质立体拼插形式对该校建筑景观进行素材提取、再设计，并初步確立了立体拼插结构产品的成形方法，提出了校园品牌推广和校园文创产品开发的思路，为其他高校文创设计提供参考。

关键词：校园文化创意;校园品牌;建筑景观;立体拼插结构

1 选题依据

当前，西安工程大学正面临国家战略布局、高等教育发展以及纺织行业转型等机遇，提出要推进校园文化建设和校园品牌形象推广。大学品牌文化中，精神文化是大学文化的核心和最高表现形式。西安工程大学的建筑随着学校悠久的办学历史和优良的办学传统历经沧桑，是校园物质文化和精神文化的集中体现。校园文创产品是校园文化和高校品牌形象宣传的载体，通过对其创新设计与开发，既可以推动校园文化的建设，提高高校品牌的知名度和形象识别度，又能潜移默化地增强该校师生的归属感、凝聚力以及对本校文化的认同感、荣誉感。

2 背景情况

文创产品设计受到国家支持。2014年3月，国务院印发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，明确提出推动实施文化创意和设计服务人才扶持计划的相关措施，以及“一带一路”倡议下我国文创产品的出口竞争力的提升，是校园文创产业发展的支撑力量。……