摘 要：随着时代的发展，网剧这种新的电视剧形式慢慢被大家接受，不乏粗制滥造、以烂俗噱头为题的制作，但也有不少网剧表现出了惊人的生命力，受到广大网友热捧，业界的好评，展现了不同的视觉奇观。本文以优秀人气网剧为例，探索其背后的内容偏好、宣传效力、营销模式等方面，了解网剧能如此受观众喜爱又在市场红火的原因，以及出现的问题。

关键词：网剧;内容偏好;宣传效力;营销模式

0 引言

网剧发展最初，电视剧市场出现电视播放版权昂贵、美剧被撤出大陆、电视剧创作形式单一等问题。视屏网站另寻出路，自制网络剧靠着自身特有的门槛低、制作时间短、适应移动碎片化的优势迅速打开局面。2013年一部《万万没想到》令观众开怀大笑，它的爆红让市场万万没想到，网剧已然成为影视行业不可忽视的组成部分。网络文学成为网络剧的源头活水，为网络自制剧不断输送养分，原创的大量粉丝也带来了极高的收视率。2016年到2018年是网剧井喷状呈现的时期，一时间网剧成为在线视频网站的必夺之地，其中不乏收视率与口碑都不错的作品，例如2016年的《老九门》《余罪》《法医秦明》《最好的我们》等，2017年的《白夜追凶》《河神》《颤抖吧，阿部》《致我们单纯的小美好》《春风十里不如你》等口碑之作。随着网剧的发展，也产生了一系列的新现象，比如爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等视屏网站加大对自制网络剧的投入，有意识为青年受众量身打造满足其要求的作品，对年轻人观看的依赖性加大;台网壁垒逐渐打破，经历了台网联播等形式，网络剧开始反向输入电视台，覆盖面越来越广;在舆论上营造热点话题，利用微博、微信等平台发起讨论，增加其在社会的影响力。……