摘 要：新媒体技术的兴起与使用，为当代社会文化发展提供了更加广阔的媒介展示平台，开启了新的文化传播端点。在这样一个新媒体发展语境下，动漫产业也受到了极大的影响。本土地域动漫产业无疑对文化的传播是有着重要的导向作用的。动漫产业及其发展不仅改变着社会文化生产与消费的基本形态，同时也改变着当前社会文化与艺术创造主体的思维特性。湖南一直以来就是动漫产业生产和消费的重要地域，就湖南省本土文化而言，新媒体技术的兴起应用及其语境拓展对湖南本土动漫产业的发展有着重要的现实意义和经济作用。

关键词：新媒体语境;湖南本土动漫产业;发展

1 湖南本土文化资源丰富

本土文化是各民族的习惯和思维方式沉淀而重新阐释的文化，它具有独特性、民族性与纯粹性，是本土独创的一种文化形式。它是传统文化进行整合发展的一种文化形式，而湖湘文化是独具风采的区域文化。

湖南历史文化丰富，具有深厚的人文底蕴和名胜古迹。传统湖湘本土文化是湖南先进文化不可或缺的重要组成部分。从“本土文化”资源而言，可以从三个方面分析。第一，从符号语言来定义“本土文化”的知识系统，进而其表现元素总结为本民族、地区等区域语言、神话、艺术、宗教等方面;第二，从文化观念来定义“本土文化”的核心，其表现为“本区域历史发展、积淀下来的无形的思想精髓”;第三，从文化语境层面进行定义，强调“本土文化”元素是根植于社会语境中与时俱进的文化系统，兼具外在有形符号和内在无形精神两个方面。……