摘 要：一个城市的文化就是体现城市内涵最重要的部分，是这座城市的灵魂。文化是一个地域的象征，一个城市鲜明的特色文化是这个城市发展旅游业的基础。西安是著名的旅游城市，当地的特色旅游文创产品设计是充分表达旅游品牌最直接的方式。因此，在旅游文創产品的设计中要充分表现城市本土文化，合理利用地域文化的特点。旅游特色商品讲究的是创新力，要富有这座城市特有的人文气质，让人一眼就可从其文化衍生品中看出当地独特的地域特色。本文就对西安这座古都如何设计旅游文化创意产品，如何在产品中体现城市的文化内涵展开讨论。

关键词：西安文化;地域文化元素;旅游文创;产品开发

随着社会的不断进步，我国的旅游产业也在不断发展。西安这座古都历史悠久，文化底蕴深厚。随着2018年国家中心城市的确立，特色旅游业的发展更是前景可观。旅游人数越来越多，人们自然就会想购买旅游文化纪念品，留下对这座城市的文化记忆。凝练地域文化的元素，对其进行一定形式的创新和设计加工，生产出符合并满足消费者精神层面需求的文化产品，旅游文化创意产品更多地体现的是对于地域文化的传承、弘扬与创新。旅游文创产品并不是对地域传统文化的复制，而是在此基础上进行的一次重塑与再创作。

1 旅游文化创意产品的定义

文化创意产品是对文化知识产权的生成，有效使用与传播，最终凝结成创造财富价值的过程。文化创意产业是基于个人的能力、创造力、才华的果实。如今，我国文化创意产业迅速崛起，一些一线城市欲建立一批具有开创性意义的创意产业基地。伴随着大众休闲方式以及旅游观念的转变，单一的观光旅游亦不能让个体消费者的需求得到充分满足。根据经济学恩格尔理论，伴着社会的生产力的进展，对物质消费需求会比精神文化类产品需求减缓很多，消费水平的高低会直接决定文化消费的比例。旅游业与创意产业相融合，亦成为一种旅游文化创意产业的标志。

2 西安旅游文化创意产品现状

西安旅游产业近年随着旅游业的发展，仅用四五年的时间就已经完成了其他地方需要十年的发展历程与水平。然而，其旅游文化创意产品的发展却不尽如人意，还有许多需要完善、改变的地方。旅游文化创意产品产业是一种新兴的旅游发展模式，目前大众并没有完全地熟悉、了解并接受它。创意元素虽然想为旅游业添上浓墨重彩的一笔，但大众对它的认知水平还停留在较低的层次上。之前旅游业迅猛发展也大多基于传统的旅游发展模式，而今创新意识、创意型人才都较为匮乏，加之大众也受传统儒家思想影响较多，进而创新思维表现受限。据悉，西安创意型人才相比全国比例还不足2%，旅游创意型人才更是紧缺。

3 陕西地域文化的特征与含义

陕西是中华文化的原点，人文气息浓郁，历史底蕴丰厚。它是中国历史上多个朝代政治、经济、文化的中心，丝绸之路的起点，为炎黄子孙的生存、繁衍和人类历史文明进步作出了独特的贡献，是中华优秀文化长河的源流之一。西安是陕西省的省会城市，著名的旅游城市，是陕西的政治、经济、文化、艺术中心，作为陕西的“窗口”和“名片”，肩负着积极传播陕西地域文化的职责和重任。陕西地域文化体现着中国文化的人文精神，它的地域环境使之形成独特的、有内涵的文化特征。

3.1 地域历史悠久

约100万年前，蓝田猿人生活在这片土地上，原始的工具在这块土地上制造、使用，以此来采摘果实还有打猎，从而在这片土地上也发现了最完整、时间最早的猿人头盖骨化石;约20万年前，又发现了“大荔人”头骨化石，为研究早期人类进化史填补了进化空白;3～4万年前，迈入氏族公社时期;约6000年前，半坡遗址便是母系氏族公社最繁盛的生活时期;彩陶文化、早期文字的刻画符号、早期祭祀石柱、杨官寨遗址等，都被发现于此。而且陕西也留有炎黄、华胥文化。在中国，五千年的华夏文明始于黄帝、炎帝，这两位始祖的圣迹也都位于陕西，成为中华民族历史悠久的重要标志。

3.2 民族文化地位显著

在我国历史上，建都朝代最久的便是陕西，公元前先后13个王朝都在陕西建都并建立政权，达1100多年之久。因此，特有的都城文化、帝陵文化在此形成，中华文明道教、佛教以及儒家思想在此生根，留下了丰厚的文化遗产。独特的地域性特点，是陕西文化的特质。

3.3 古文明赋予独特文化价值

自西周后，文字记事盛行。骨片、青铜器上被刻录着与占卜有关的记事文字，而今已发现西周甲骨文字2200多个。关中地区的农业生产在西周末年有了新的发展趋势，最早从事耕种，而且周人的制礼作乐、分封制以及宗法制对我国文化的形成具有重大且深远的意义。秦文化中，秦始皇陵、秦阿房宫、秦都咸阳、秦长城等，都会给我们带来无限的思考。汉文化的儒家思想，唐文化的政治文明，造就了封建时代历史文化的巅峰。

3.4 后期闭塞保守

中国对外开放最早的地区之一莫过于陕西，千年之前，在经济及政治方面有很多交往活动的长安成就了著名的“丝绸之路”。在与东南亚、西亚，还有欧洲等国进行政治以及文化、经济方面的交流也是以长安为中心展开。唐代对外交流之活跃，与雄厚且强大的国力息息相关。在文化方面，对外开放、开拓进取，吸收外来的“洋”文化，利用外来的文化，去其糟粕，取其精华，在本国的文化交流过程中不断融合及日益壮大，成就了多元文化并存的繁荣景象。从宋代开始，陕西逐步远离全国政治中心的位置，“丝绸之路”从陆地转变为海上，沿海地区的工商业对我国刺激较大。对陕西来说，其长期占据的有利地位面临不小的冲击，资源、生态、环境以及文化的开放性、进取性也受到了很大的影响，这是陕西后期文化保守的最大成因。

4 地域文化元素与西安特色旅游文创产品的开发路径

资源来自地域文化，它是各类旅游活动的基础，这种资源也要借助地域文化的能量来开发或者是支撑。地域文化包含人文旅游资源，在全国各地众多文化产物中都有分布涉猎。若要成为新的旅游产品，就要经过合理的开发、利用，特殊性、可利用性是人文旅游资源所具备的特质，它为旅游文创发展提供了基石。

虽然旅游中最独特的属性莫过于自然景观资源，但是在历史文化属性方面并不是特别突出，将自然山水和旅游产品的转换，经过旅游开发便可实现。由此可知，旅游的本质在于文化内涵。特色旅游产业与地域文化元素息息相关，它们具有互融互通的特征，同时还有巨大的产业关联性。通过某种特定的文化行为进行生产、流通、交换、管理等，都是旅游产业中旅游经济活动的一种，对于旅游产品的供给、需求，也都是在文化这个基础上进行的。

特色旅游与地域文化是相辅相成的，若文化是其灵魂，则旅游就是载体，一旦失去其中的某一个，都缺少了生存的基础。文化属于内涵，旅游则属于市场，二者融会贯通，依托彼此实现进步。地域文化与特色旅游要共同繁荣。其一，特色旅游的决定性作用取决于地域文化的本质，地域文化对特色旅游有促进作用。其二，地域文化将注入特色旅游资源，对其有辐射以及渗透的特殊效应，从而对其旅游文化产品、旅游服务以及地域文化都起到了很好的增强作用。特色旅游差异性以及特色旅游的多样性也因此形成一个完善的旅游文化产品。旅游文化产品带来比较高的消费体验、审美体验，让旅游者有一个愉悦的心情，为西安注入了新的地域文化活力。其三，旅游市场需要推动地域文化产业的发展，地域文化资源会带来一定的市场，从而规模效应等会全面触发，对现有资源进行再一次的优化配置。

文化内涵、旅游创新及创意精神方面需要让大众得到一定的认知和培养。当今，创新精神是一个朝阳产业不竭动力的源头，在旅游的创新创意以及旅游文化等方面得到一定的提升，将使西安旅游产业得到发展保证，是其重要因素之一。如此，旅游文化创意产业也会得到大众更多的关注，通过积极地互动参与，从观念和思想方面使之得到有效的提高与改变。

政府要重视旅游文创产业的发展，制定有关产业促进的政策与条例。在旅游文创产品及产业发展规划中，政府作为主导机构应该在相关的机制层面给予政策上的扶持。比如在旅游方面，成立有关旅游创意产品产业的发展基金，设立相关的财政支出，在税收方面给予优惠以及资源方面的扶持;创新人才的积极吸纳与引流，维护其知识产品的自主性，加强产权保护，发展创新等多方面进行有效的把控。

对于创新型、创意型人才给予支持，并且进行有效培养，增强其团队意识，培养创新的团队理念。创新创意行业属于智力密集型的朝阳产业。引进更多优质的创作型人才，加强与学校、企业之间的合作，为创意人才的引进和发展注入新鲜的血液，打造融文化与创意为一体的旅游文创梯队。

有意识、有深度地进行推广营销，将新媒体与传统的推广营销手段进行有效的融合，让旅游文创产品的宣传与时俱进。同时，应积极针对知识产品、知识产权，制定有利、健全的维护和保护制度。为了有效保证原创旅游文创产品的唯一性，政府可以出台一些与之相关的制度，建设完整的知识产权维护体系，让旅游文创产品及文创产业得到有序良性发展。

5 结语

我国积淀了优秀的传统文化、精神文化、物质资源，如今其已成为大众旅游、出行的动机，大众的旅游诉求不断增多。我国历史悠久，各个地方的民俗风情更是多姿多彩，各地的文物、古迹也有着深厚的历史底蕴。在融入地域文化的基础上，旅游目的地为人们提供了各种深入交流、相互了解的平台，让旅游变得更加多样化与多元化。旅游地的历史遗迹，让人神往的人文建筑，不可思议的民风民俗等文化资源都随着我国文化产业的发展转变为重要的旅游资源，旅游文化具备持久的生命力。

旅游產业与文化产业的融合，和经济发展的推动作用有密不可分的关系。如今，西安旅游文创产品处于初级发展阶段。随着西安经济与文化的快速发展，“如何在这样的一个竞争激烈的环境下抢占旅游文创发展的先机，为陕西乃至全国旅游业的可持续发展找准目标，注入新鲜的活力与动力;如何以地域文化元素为中心，增强西安特色旅游文创产品品牌的创新设计竞争力”已经成为文化发展中面临的重要战略课题。

参考文献：

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[4] 白云.西安市文化旅游创意产业的发展路径[J].环球市场信息导报，2013.

作者简介：吴铁（1978—），男，陕西西安人，硕士研究生，长期从事艺术设计、影像传媒教学及理论与实践研究。