潜铁宇 李惠恩 望晶晶

摘 要：新的科技往往能够带动某些设计领域的变革，AR技术在广告领域的应用是广告发展的一种新趋势。本文通过分析AR技术在国内外广告领域的应用现状及评价，引入并阐述了AR技术的概念、系统构架和关键技术，分析了AR技术在广告应用中的优势、特点，以及AR技术在交互式广告中的应用思维，阐述了国外AR技术在交互式广告中应用的成功案例，论证了AR技术在交互式广告中的应用，具有较强优势和较大的应用发展潜力。

关键词：AR技术;交互式广告;应用

1 AR技术的研究现状分析

1.1 AR概念阐述

AR技术是增强现实（Augmented Reality，AR）的简称，也称扩增现实（中国台湾地区）。增强现实技术是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息、声音、味道、触觉等），通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。增強现实技术不仅展现了真实世界的信息，而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。在视觉化的增强现实中，把真实世界与电脑图形多重合成在一起，便可以看到真实的世界。增强现实技术包含多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪及注册、场景融合等新技术与新手段。

1.2 研究现状

在中国，增强现实在广告中的应用研究处于起步阶段，在广告领域的应用仍然不够灵活，AR技术还是多应用于手机移动端以及印刷品中。例如，增强现实在印刷品中的应用研究，是通过在现有的印刷品中加入AR标识，在使用的时候利用手机移动端的摄像头捕捉到印刷品上的标识，从而获取一些相关的增强现实的资源，来增强印刷产品的体验感。

2 AR技术在交互式广告中的应用优势分析

2.1 AR的关键技术

第一，AR技术所呈现的结果是在真实的世界中添加虚拟的对象（虚拟的三维物体、文字、图形、动画等），这种“添加”是指真实世界和虚拟对象的无缝“融合”，而不是简单的叠加。第二，AR技术的开放应用，一般是通过摄像头捕获真实环境信息，具有虚拟现实、实时交互、三维注册等特点。第三，跟踪和三维注册是AR技术最核心的技术。第四，真实场景和摄像机之间的相对位置是实时动态变化的，由于AR产品的用户在使用的过程中会随机移动真实场景中的捕捉对象（包装盒等），或摄像机的位置由于用户使用也会随之移动，要将虚拟对象实时准确地放置在用户所体验的真实环境中，系统必须通过真实世界坐标、摄像机坐标和屏幕坐标，实时动态地变化和重建，获取真实场景与摄像机之间的位置信息，这个过程被称为跟踪（tracking）过程。

2.2 AR在交互式广告中的应用优势

AR在交互式广告中的应用形式有很多，不同的应用场景有不同的形式，不同的形式也会带来不同的效果，总的来说是为了增强广告宣传的效应，其主要优势主要有以下几点。

交互式广告的趣味性增强，带给受众愉悦的体验，如情景触发式，英国Lynx除臭剂的AR广告中，用滑稽的方式让天使从天上掉下来，并说明Lynx是“不可抗拒的香味。”“Angel Ambush”广告宣传的设计者之一贝卡·索亚表示：“我们不知道AR广告能这么成功，无论是在技术还是人们对它的关注程度。”人群自发聚集看广告，这个商业广告成功地吸引了他们的目标市场。

增强交互式广告的情感体验。比如，可口可乐和绝对伏特加已经开始用AR技术来做广告，用AR平面广告让他们的消费者利用智能手机来体验产品。在可口可乐的AR商业广告中，读者觉得AR程序通过手机打广告，就好像能通过手机屏幕拿到一瓶真的可口可乐，从而增强了用户的参与感，同时增强了用户的获得感。

3 AR技术在交互式广告中的应用方法研究

3.1 AR搜索式广告应用方法

搜索式广告应用方法即当受众知道自己需要什么方面的广告信息时，针对这一广告信息进行实时搜索，AR技术具有实时交互性，相对来说，受众所看到的广告定位更精确，更具有时效性，同时也会减少社会资源的不必要浪费。

3.2 AR探索式广告应用方法

探索式广告应用方法即当受众不知道自己需要什么的时候，仅仅想要看看近期发生的新鲜事，就可以以探索的形式进项广告信息的获取，同样也可以捕获自己感兴趣的或者需求的广告信息。

3.3 AR体验式广告应用方法

体验式广告应用方法即当客户想要更加深入了解和体验自己产品或服务的时候，通过AR技术的实时交互性、真实世界和虚拟的信息集成、三维尺度空间中增添定位虚拟物体等特点，将现实和虚拟信息结合，更加全面和系统地为受众提供全方位的体验。同时也可以增加一些情趣化的体验，在了解的基础上带给受众精神上的愉悦。

4 结语

随着经济和科学技术的快速发展，正如你所见，增强现实所具有的实时交互性、真实世界和虚拟的信息集成、三维尺度空间中增添定位虚拟物体等特性，意味着它在广告领域的应用存在巨大的潜力。目前，AR技术在交互式广告中的应用还处于初级阶段，我们应该发挥创新精神，大力推广和使用，使AR技术服务每个人的生活，解决广告投放不够精确导致的信息过剩问题。

参考文献：

[1] 余日季，唐存琛，胡书山.基于AR技术的文化旅游商品创新设计与开发研究[J].艺术百家，2013（04）.

[2] 唐纳德·A·诺曼（美）.设计心理学1[M].小柯，译.中信出版社，2015.

[3] 杨先艺.设计概论[M].北京交通大学出版社，2010.

作者简介：李惠恩（1996—），男，2016级设计学硕士，从事交互设计研究。