刘亚璇

摘 要：本文从Logo的英文定义出发，澄清易混淆的几个相关概念，从实用性、认知学、商业应用等具体方面比较文字Logo和图形Logo哪个更胜一筹，同时，还分别概括了它们各自的优点和局限性。

关键词：图形Logo;文字Logo;辨识性;认知学

首先需要澄清一下概念，文字logo可以称之为logo，但严格意义上说，没有图形Logo这回事。因为Logo本身的英文意思就是能直接读出读音的文字名称标识，而不包含图形标识，如福特汽车的Ford、亨氏番茄酱的Heinz、三星的Samsung、华为的Huawei、卖书的当当、亚马逊等，只有这些可以顺利以单词形式拼读出的品牌形象标识才可以称为Logo。而像苹果、腾讯QQ的企鹅、天猫的猫脸等，这些都是主要以图形表现的标识，在英文中应该叫Symbol，一种图形象征的符号形式。如果这个可以拼读的Logo不是个单词，是几个很长的单词，那么有一种简化的方法即首字母大写，如BBC（British Broadcasting company）、GE（General Electric Company），那么这种缩写的字母Logo也有个名字叫Capital Letters首写字母;如果是一个标识里既有文字的Logo又有图形的Symbol，那么在英文里也有个名字叫Combination Marks，即组合标识。有些著名的品牌如耐克，一开始创立的1971年是有图有文的，随着品牌知名度的不断提升，在90年代才拿掉了“NIKE”4个字的Logo。笔者认为，越是成功的品牌，最后越是容易靠图形让人记住。

鉴于上文提到的原因，我们按照国人的习惯继续将以图形为主的Symbol Marks统称为图形Logo，以便于接下来的论述比较。

文字Logo和图形Logo到底谁更胜一筹？

从实用性来看，文字的传播更为简单直接，不容易产生歧义，更容易让人一眼辨识你是谁。……