吴鹏

摘 要：随着现代社会的发展，消费产品大量丰富，插画作为紧密联系包装与产品的设计表现形式，其独有的艺术表现在包装设计中占据了越来越重要的地位。本文主要论述了插画在农产品包装设计中的表现形式和表现技法。

关键词：农产品;包装;商业插画

1 我国农产品包装的现状

在消费过程中，包装的外观形象是消费者选择产品与否的重要因素之一。对我国来说，农产品的包装设计还比较滞后，大部分的农产品包装还比较落后、陈旧，包装设计的字体、图案、色彩和印刷粗糙、简单。我国农产品在包装设计上的这些问题，在很大程度上制约了农产品在市场流通中的销售。目前，国内已经有一些专家和学者呼吁对农产品的销售包装设计引起重视。面对我国农产品包装的现状和存在的问题，我们需要努力和改进的地方较多。我们应该根据市场的需要，在满足保持安全、便利、环保等因素的同时，考虑农产品包装设计的美观性。而农产品包装设计中插画的运用可以很好地增强农产品的特征，提升包装的设计美感和品质，从而提升农产品的价值。

2 商业插画的基本特性

2.1 通俗性

商业插画大多数是针对广大的人民群众，因为社会消费群体的文化层次不同，也就决定了他们接受能力和个人爱好的不同。这就要求商业插画在视觉形式上表达的方式具有通俗的特点。

2.2 创意性

在插画创作中，我们需要将一些常见的事物或形态转化成新的视觉概念，采取深层次的思维模式，加强信息在视觉上的突破，从不同的角度去诠释。

2.3 真实性

商业形象必须具有真实性和对商品宣传的实事求是，遵守商业的道德准则。插画应当真实可信，无论用任何手法或者渲染效果以及创意，都应该把握一个尺度。

2.4 多样性

插画的表现形式多种多样，我们应该针对不同的市场、消费人群，以及不同的商品特性，运用不同的表现形式。

3 商业插画在农产品包装中的功能和作用

说到插画在产品包装中的功能，人们往往首先会想到它的商业性质，而忽略它的审美功能。产品包装设计中，如果加入恰当的插画，会对美化产品起到重要作用。通常情况下，产品包装中恰当的插画也有比较强的艺术特征，它不仅有较强的装饰性，同时能增添产品包装的艺术价值，彰显品牌的经营理念及文化内涵。其次，插画艺术作为一种视觉语言，在产品包装中还有重要的传递信息的功能，让消费者在欣赏插画的同时能更好地了解产品的相关信息，引发对产品的兴趣，从而达到促进消费的目的。

4 农产品包装的插画形式

在农产品包装中，我们的插画可以有多种形式的表达，包括直接表现、间接表现和意向表现等。

4.1 直接表现

以直观、概括、夸张的产品形象作为画面的主体形象。多采用摄影的插画表现方法，或者摄影与插画结合的方式。这种方法直观、醒目，商品形象真实、生动，在实际中应用广泛。

4.2 间接表现

第一，突出农产品产地的插画。以产品的产地作为卖点，给消费者“名门闺秀”的感觉，建立信任感。第二，突出农产品的生产原料。以产品的原料作为画面的主题形象，如葡萄酒、果汁等农产品包装。这种方式易记、直接，形象说明产品的生产原料的优良。第三，突出农产品的使用对象。以产品的使用对象作为画面的主体形象。此种表现比较有针对性，便于选购。第四，突出场景式的插画，在农产品包装中，插画的表现内容多种多样，场景式插画深受设计师们的喜爱。设计师们用艺术的表现手法将收获或者是加工农产品的热闹场景再现出来，带给消费者一种身临其境的感觉。第五，突出农产品的特有色彩，如橘子、咖啡等特有的色彩来表现。

4.3 意象表现

意象表现法是指通过精神反映物质，是一种比较含蓄的表现方法。可以是抽象文字与图案组合构成的画面。图案和产品没有直接联系，但它表达的意思却符合产品的品质，或者用抽象图案来装饰，采用一些重复、近似、渐变等的构成方法，有很强的形式感。

5 农产品包装设计中插画的表现技法

随着电脑技术的不断进步，数字插画与传统插画技法不断融合。在农产品包装中，插画的表现技法已经非常多样化。艺术化和商业化相结合的目的都是为了更好地表现商品的特质，因为插画风格及表现技法上的不拘一格，因此设计师们会根据不同的商品，使用不同的表现技法来衬托出商品的特质。

5.1 手绘技法

手绘技法是指设计者通过手绘的方式完成插画。所有的绘画手法都可以应用到插画中，常见的有水彩、水墨、版画、素描等。手绘插画可以营造更輕松和自由的氛围，给人一种返璞归真的感觉，可以结合农产品的相关特征创作合适的插图运用到农产品的包装设计之中。其中的水彩透明、流动，视觉效果淡雅、轻快，更显小资和清新;水墨表达更能彰显文化底蕴，表达出一种韵味和意境;而版画种类很多，有铜版画、木版画、石版画等。版画所呈现的斑驳的肌理效果，能给包装设计带来不同的艺术效果。

5.2 摄影技法

摄影是运用构图、光线、色调等造型手段来塑造形象、表现主题的方法。图片相对于文字传播更迅速，效果更直接、明了，再加上摄影具有直观性、真实性、形象性和高效性等优势，使得摄影逐渐成为包装设计中极其重要的因素，在包装的插图设计中应用非常广泛。

5.3 数码技法

由于电脑技术的进步，数码技术把传统插画带入新的时代。数码手法是建立在扫描仪、照相机、电脑等数码硬件基础上的数字图像处理应用技术。直接用软件设计插画，或者将手绘或拍摄的图像作品导入电脑中，再利用Photoshop、CorelDraw、Illustrator等图像处理软件进行修饰的图形表现方法都可称为数码手法。同时，在现代设计中，数码技术的运用使得插画在绘制过程中更灵活，操作起来更方便快捷。

5.4 其他技法

在包装插画创作中，运用如压印、渲染、拼贴、喷绘、浸染、拓印、堆贴、剪刻等方式，结合农产品的特点，创作不同肌理质感的插画，让人耳目一新。

总之，提高农产品的经济价值，必须树立品牌观念，重视产品的包装设计。而包装设计中插画应用，更能增添产品包装的艺术价值，彰显品牌的经营理念及文化内涵，同时，还有传递信息的功能。包装设计中插画的内容还应多结合本土文化，尝试多元化的表现方式，最终达到促进销售的目的。