胡耘枫

摘 要：腾讯动漫于2013年正式涉足动画产业，虽涉足时间较晚，但由于丰富的资源，其迅速成长，最终成为动画产业的领跑者。由于其足以成为动画行业的代表，从而人们可以通过研究腾讯动漫的方式，去窥探国产动画产业的发展现状和趋势。本文从国产动画的多元化内容题材入手，探究了国产动画的视听质量、国产动画的市场推广的相关内容以及观众对国产动画的印象变化等发展趋势。

关键词：动画产业;腾讯动漫;动画实践;国产动画

0 引言

腾讯动漫于2012年正式成立，其起初主要是负责“为喜好漫画的用户提供国产漫画”。2013年，腾讯动漫开始涉足动画行业，先是推出了动画《尸兄》，之后又陆续推出了一系列动画作品。其虽然涉足动画行业较晚，但其凭借多方面实力，最终成为该行业的领跑者。以漫域的大数据为例，在众多主流网络平台中，共有7部网络播放量破亿的动画作品，其中有3部都是腾讯动漫中的动画作品，由此可知腾讯动漫是当之无愧的行业领跑者。想要探究我国动画产业的发展趋势，需要从腾讯动漫的动画实践入手。

1 国产动画产业的发展趋势——动画题材趋于多元化，IP趋于动画化

人们只知道一部动画若想吸引观众，则它必须有正确的题材，只有这样才能成功;却不知道正确的题材主要取决于受众对象。以过去的国产动画为例，其主要的载体是电视媒体，其主要的受众对象是年龄小的观众，从而其选择的题材较为单一。……