侯宇飞　杨磊

【摘要】当前我们已经步入了新媒体时代，国产动画电影占据的比重越来越大，然而与国际上其他发达国家相比，竞争力还有待提升。而致使我国国产动画电影发展水平较低的关键之处就是不成熟的角色形象设计。国产动画电影要想登上国际舞台，获得更为长远的发展，就必须要对原有的设计思维进行革新，例如改变“技术化”的3D角色，对日美角色的“模仿”以及对传统角色的“翻新”等等，要尽可能使塑造的角色具备整体性、多元化等特点，尝试符号化角色的开创，塑造延伸性角色。

【关键词】角色设计；新媒体时代；国产动画

我国的新媒体时代全面开始于21世纪初，自此在我国娱乐化消费及经济生产力中动漫产业及动画电影所占的比重不断增加，内地公开上映的院线动画电影在2008至2012短短的几年间就多达109部，这其中有64步为国产动画电影，相对于2007年增长了267个百分点。角色设计与角色造型在动画电影制作过程中发挥着基础作用，不仅仅是动画电影是否成功的关键所在，更对一个国家的动漫产业发展起到很大的影响作用。

着眼于视觉形象方面，在发展初期，我国动画电影的角色设计具有非常鲜明的特色，但是经过一段时期的发展后，特别是进入新媒体时代以来，受泛“美日化”、泛“现代化”的影响，使得角色设计的发展逐渐没有方向可寻，在新媒体环境下其发展就会受到很大的阻力。文中针对于2000年以来我国国产动画电影角色形象设计在这15年的“新媒体时代”的发展及其利弊展开研究。……