李坤，张明霞

摘 要：“电视+”广告作为互联网状态和互联网思维催生的新的广告模式，在传统媒体和新媒体融合的背景下，不能囿于原有的传播策略，要在用户至上的共享理念、跨界共融的开放理念和多元互动的社会化理念统领下，通过传播内容、传播形式和营销模式的创新，实现“电视+”广告传播的最大效度。

关键词：融媒体；“电视+”广告；传播；创新

一、传播理念的创新

（一）用户至上的共享理念

融媒体呈现的是多主体共享信息的格局，原有的电视媒体广告单向、线性传播的垄断地位被打破，广告主、受众和消费者对信息的获取更为透明，也更加理性和自主。所以权威传者的思维模式已经不能适应电视广告，电视媒体应同样以用户为中心，创建新的广告模式。所谓“顾客就是上帝”这句话不是单纯的对顾客的奉承，也恰恰反映了商家對顾客的重视。“电视+”广告需站在用户的角度思考，以用户的利益来获得更多的用户的信任，这是“电视+”广告变革的基础思维和理念。

用户至上的共享理念指导下的“电视+”广告需要电视媒体紧锁受众。传统的电视媒体具有受众固定、传播便利、选择简单等优势，表现为“后倾”式收视模式，虽然很多时候受众并不是都有明确的目标，而是想要通过电视媒体来纵览电视频道，并通过浏览电视频道搜寻和固定自己的收视导视，然后通过其他更便捷的渠道观看节目。这就为“电视+”广告提供了更准确的用户画像。电视媒体需要借助网络媒体的“前倾”式的收视模式，充分挖掘用户信息，全面了解和透彻掌握用户需求，实现电视广告的点对点、点对线和点对面的的无缝对接，以提高 “电视+”广告的投放效果。……