张文君

摘 要：随着社会经济的发展，人们阅读品味向后现代化发展，对经典阅读的热情下降。本文以新媒体平台为依托，秉持推广者应顺应时代发展和读者需求的理念，分析研究多元化推廣经典的三大益处及具体途径，主要包括细分读者群体，靶向推广，线上线下同步推广等，以引导读者。

关键词：新媒体时代；经典阅读；多元化推广；新媒体平台

伴随数字化、网络化的发展，电子媒介已经成为新媒体时代的主流载体。而读者阅读的品味也逐渐呈现后现代化，人们对经典阅读的热情下降，转而对网络小说等网络文学产生兴趣，在各类年度热搜榜、阅读榜上，经典名著出现的频率越来越低，而网络文学出现的频率越来越高。在碎片化阅读时代，人们难以进入“深阅读”，阅读轻松的网络文学随之取代了经典名著的地位。卡尔维诺在《为什么读经典》中用调皮巧妙的口吻，不断推翻着经典的定义，也道出经典阅读是促进人们心智成长，完善思维方式的重要方式。此外，阅读经典还能熏陶自身修养，增加文化认同感，有助于经典文化传承，推动文化发展。

本文针对经典阅读，论述新媒体时代相关多元推广方式，并希望社会通过加强经典阅读的推广，实现新一轮经典阅读潮。

一、细分读者群体

（一）细分群体，组建团队，针对性推荐

1.利用大数据创造需求，细分读者群体。经典阅读推广可利用读者阅读偏好的学历专业因素、地域因素等大数据，根据潜在需求进行有针对性的推广。……