关婷

摘 要：随着社会进步，人们生活水平逐步提升，教育越来越受到重视，这在一定程度上也带动了高职院校的发展。因此高职院校应加大宣传力度，树立良好的公众形象，提供更好的教学服务。

关键词：高职；宣传工作；重要性；现状；对策

宣传工作是高职院校必不可少的一项工作。有效的宣传方式、先进的宣传理念能够提升高职院校的知名度。当今时代，最为经济和快速的宣传交流信息平台是网络，因此高职院校应借助网络这一方式对自身进行宣传，从而推动自身的可持续发展进程。

一、强化宣传工作对高职院校发展的重要性

1.宣传工作能够增强高职院校的凝聚力

高职院校宣传工作的整体质量能对其所获得的经济效益产生直接的影响。有效的宣传不仅能够提升高职院校的经济效益，还能够促进高职院校的长效发展。高职院校可借助网络，加大力度宣传其教学团队和教学水平，向外界展示获得的成果，这样有助于高职院校获得社会的认同。与此同时，高职院校还要强化自身文化建设，创建积极向上的文化环境。此外，高职院校可以设立文化宣传模块，宣传进步精神和服务精神，调动教职人员开展工作的积极性。

2.让高职院校拥有更大的知名度

网络宣传在高职院校宣传工作当中占有极其重要的地位。相比于以往的宣传模式，网络宣传的号召力更强，影响范围更广，有利于外界同高职院校开展交流，了解高职院校的各项业务和服务。借助网络宣传，高职院校可向大众传播其先进的教学技术等相关信息，同时还可借助网络宣传展示其教学成果。此外，网络可实现收费标准的透明化，能够让学生产生信赖感，有助于高职院校树立良好的形象。总之，借助网络开展各项工作能够有效提升高职院校的知名度。

二、高职院校网络宣传现状

1.过度宣传带来负面影响

当前，很多高职院校重视开展宣传工作，并落实到行动当中。但因很多报道的角度和方式不正确，使得外界对高职院校存在一定的误解，继而对教职人员的日常工作以及高职院校的日常运转产生了一定影响。过度宣传不仅不能帮助高职院校树立良好的形象，还会带来一定的负面效果，从而影响高职院校的口碑。

2.工作力度不够

一些高职院校并没有加大网络工作的宣传力度，不仅制约了自身发展，对其核心竞争力也产生了一定影响。同时，高职院校并没有形成完善的宣传管理理念，也没有建立相关的体制和机制。此外，高职院校没有应用新兴网络平台进行宣传，也没有及时地分享、传播信息资源，从而阻碍了自身的发展。

三、强化宣传工作的对策

1.加大力度进行宣传

首先，高职院校党委首先应充分发挥自身的引导作用，选用政治素养高、文字能力强、责任感强的同志肩负宣传重任，明确宣传的方向和重要性。其次，实行激励制度，使院校职工参与的积极性得以充分调动。再次，加大力度投入物力、财力以及人力，高度重视宣传工作，并落实于行动中。最后，可以借助多种渠道，采用多种方式，如创设微信公众平台、微博，发布高职院校的教学动态，从而不断提升高职院校的競争力。

2.完善网页内容

要逐步对网络系统进行完善，对高职院校网页进行改进，强化网站维护，实时更新，从而使网站内容更加充实，使网站访问量得以提升。同时，高职院校应顺应时代发展趋势，对新方法进行探索，从而使宣传内容得以丰富。此外，应加大力度对高职院校的优质服务、新技术项目、专科特色、办院宗旨和文化环境进行宣传。要整理高职院校实践工作的相关资料，编辑宣传信息，并对实践当中教职人员的人文精神进行宣传。这样能够强化教职人员与学生的交流和互动，从而让广大人民群众对高职院校产生信赖感。

3.采取多种宣传方式，激发师生的宣传积极性

如在招生宣传中采用多种宣传形式、多种宣传途径，最大限度地发挥各种宣传途径的功能，进行广泛深入的宣传，从而加深考生和家长对学校的了解和认识，扩大学校的影响。

邮寄招生宣传材料，给校长、年级组、教导处及考生本人寄发招生简章等宣传资料，是各学校采用最多、最为普遍的宣传方式。高三年级的学生平时上网、看电视的时间较少，招生简章作为一种有效的宣传方式，仍然是招生宣传的重要途径。在邮寄招生宣传材料前，一定要注意做好往年录取生源的资料整理和分析工作，确定重点联络中学及教师，这样有利于增强宣传工作的持续性和有效性。高职院校应号召全校师生积极加入招生宣传的大军，做到招生宣传人人有责。招生部门要通过校园网、招生网等渠道向广大师生介绍相关情况，让全校师生及时全面地了解和掌握学校的学科建设、办学特色、人才培养、招生计划和招生政策等。要鼓励全校师生积极利用与考生和家长接触的机会，准确客观地介绍和宣传学校，把学校的发展情况、招生情况及时反馈给毕业生和他们的亲戚朋友，并将宣传材料寄送到他们手中。由于在校生对学校的情况比较了解，考生和家长也很愿意接受在校生提供的信息。因此利用广大在校生宣传招生工作更有说服力和感染力，同时也扩大了宣传的覆盖面。

4.应用多媒体技术

现代传媒形式多种多样，包括广播、电视、网络、报纸、专业书刊、手机短信服务等，高职院校可以充分运用这些媒体进行招生宣传。在运用现代传媒进行宣传时，一定要选择考生及家长能够接触到且乐意接受的媒体，最大限度地发挥媒体的功能。研究发现，考生和家长乐意选择网络作为了解信息的方式。网络具有随时访问、双向交互、超级链接、多媒体展示等许多优点，是长期进行招生宣传的理想工具，也是进行省外招生宣传的最好方式，因此在宣传时应该加大网络宣传力度。

四、结语

高职院校在发展过程中，宣传工作所起到的作用极为重要。科学的网络宣传除了能够提升高职院校的知名度，树立良好的教学形象，还能强化教职人员和学生间的互动和交流。但值得注意的是，在开展宣传工作时，应选择适当的角度、适当的方式，恰如其分地宣传高职院校真实的教学水平。只有通过这样的方式，才能够推动高职院校的可持续发展进程，获得广大人民群众的认可和支持。

参考文献：

徐峥，徐劼成.以四维度校友平台为途径提高高职院校宣传影响力的实践与探索——以浙江旅游职业学院为例[J].现代交际，2017（5）：27-28.