陈淑婧

摘 要：如今，媒介间的融合已成为不可避免的趋势。在这一环境下，品牌需要突破原来的营销模式，出现了跨媒体整合营销传播，随着媒介融合的不断加深发展，品牌需要调整和创新自己的营销传播战略和策略，利用媒介融合后在新媒体技术、消费者实时互动、精准定向、资源共享等的优势，成功的树立品牌形象，提升品牌在市场中的地位。

关键词：媒介 品牌营销 研究

成功的品牌营销需要整合多种媒介资源，并通过它们长期的塑造并维护良好的品牌形象。过去，企业通过在电视、广播、报纸等传统媒体上发布广告或者新闻来向外宣传产品、服务和品牌，不同的传统媒体之间资源不能互通，信息不能共享，同时拥有各自的技术壁垒。品牌在这种媒体各自为政的环境中寻找适合自己的传播渠道和传播方式，但是很难衡量传播的效果，这种单向的信息传播随着互联网的发展也慢慢变得不再吸引消费者。[1]

20世纪八十年代，浦尔、尼葛洛庞帝等敏锐地扑捉到了计算机等新技术对信息传播的作用和影响，技术融合的角度奠定了“媒介融合”的初步概念。1983年，美国麻省理工学院教授浦尔（Ithiel de Sola Pool）在他的著作《自由的技术》（Technology of Freedom）中第一次注意到融合现象。他指出：“一个称为‘形态融合的过程正在使兩两媒介之间的界限变得模糊， 如在通信、电话、电报的点对点传播和报纸、广播、电视的大众传播之间。此前由电话线、电缆或无线电波等所谓单一的媒介提供的服务，电话、报纸、广播、电视，现在都可以由多种不同媒介途径来提供。……