陈芳

摘 要 传统文化类图书的出版在新媒体时代遇到了新的瓶颈，在图书的形式、内容和出版流程上都面临新媒体技术带来的严峻挑战。但新媒体也给传统文化类图书的形式创新、内容创新和流程创新带来了新的机遇。传统文化类图书出版要适应新媒体时代，应当着重提升图书编辑能力，树立“个性化”中心的新理念，与互联网行业深度融合。

关键词 传统文化；图书出版；编辑；新媒体；互联网出版

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0161-02

传统文化类图书反映民族文化特质和风貌，对培养民族自豪感、增强民族凝聚力具有重要意义。新媒体在图书报刊、广播电视等传统媒体之后迅速兴起，它以数字技术为基础，以互联网为载体，以手机、电脑为主要平台，传播范围广、传播效力强、传播方式具有深度互动性。新媒体是“所有人对所有人的传播”。在新媒体时代，一方面，新媒体技术带来新冲击，传统文化类图书遭遇了现实困境，但另一方面，新媒体环境也给传统文化类图书出版带来新机遇。如何运用新媒体技术走出现实困境，创造新的业务增长点，已成为重要的现实课题。

1 传统文化类图书在新媒体时代的现实困境

1.1 图书形式较为单一，难以进入主流受众视野

传统文化类图书以纸质书为主，还没有完成数字化，或者虽然已经数字化也没有成为主流。其原因是这类图书消费者的另一个身份是传统文化的爱好者，他们大多成长于“前互联网时代”，阅读习惯还是纸质书。……