陶颖

【摘 要】本文旨在把握旅游产业变化发展的趋势，分析了浙江金华地区利用新媒体进行旅游目的地营销的必要性及意义，从门户网站、网络论坛、微博、微信公众号四个方面研究旅游目的地新媒体营销的现状，并提出相关策略建议。金华地区应综合运用各种媒介手段，进行整合营销，实现优势互补，促进区域旅游业发展，为区域经济增长提供助力。

【关键词】金华；新媒体；旅游目的地营销

一、金华进行旅游目的地营销的必要性

从全球范围来看，经过多年发展，旅游业已经从初创时期互为独立的市场开发的初级阶段，逐步进入到区域资源整合、联合开发市场、品牌运作的高级阶段，同时已经从附属产业发展成为一个新兴的、独立的产业，在区域经济与社会发展中发挥着越来越显著的作用。对于金华地区而言，在此经济转型升级的发展新时期，重点布局、培育和打造“五大千亿产业”是发展工作的重中之重，休闲旅游服务作为其中一环，具有极高的经济增长空间，促进金华地区旅游业的发展势必能为地区的经济转型升级提供助力。

大金华地区包括八个县市，即金华市、义乌市、东阳市、永康市、兰溪市、浦江县、武义县、磐安县。从旅游资源上看，金华地区旅游资源丰富，集自然旅游资源、人文旅游资源于一体，也有在全国范围内具有影响力的品牌，截至目前共有3A级及以上景区44个，其中5A级景区1个、4A级景区19个，3A级景区24个。区域内有金华双龙洞、浦江仙华山、永康方岩等自然景观，也有兰溪诸葛八卦村、武义郭洞、磐安乌石村等人文景观和义乌国际商贸城购物旅游区、东阳横店影视城等众多现代旅游景区。……