项目主体>捷豹路虎

项目执行>科达股份爱创

项目综述：

奇瑞捷豹路虎推出了捷豹品牌首款国产车全新捷豹XFL，进军国内C级车市场，通过对市场格局与消费需求分析，创新性的提出“ABB+J”市场概念，并围绕这一核心信息，将新车上市、试驾及后续跨界传播整合成为期超过4个月的传播战役。全面覆盖大众媒体、网络门户、垂直行业媒体，新媒体、KOL、时尚&财经&生活方式等跨界媒體，综合运用事件营销、新闻报道、创意图片及视频、创意H5等多种形式，通过预热期权威媒体抢先发声为ABB+J概念定调，上市全方位广覆盖式传播使ABB+J概念成为热潮，多轮次试驾覆盖全国媒体，并由大众、行业媒体向跨界媒体扩散。在传递产品USP外同时强调生活方式与格调的传递，并在后续传播中通过多样化的跨界媒体合作进行用户画像，进一步引导消费。

项目目标：

消费者对传统豪车品牌ABB的印象固化，同时追求更加个性化的消费表达，因此要从消费需求与全新捷豹XFL的产品特性出发，打造“不寻常的”捷豹XFL。

1、预热期：利用核心媒体沟通会，为ABB+J市场新格局定调；通过病毒海报、软文等扩散传播实现市场地位的形成，引发目标消费群体关注。

2、上市期：充分准备产品扩散的资源，如价格海报、亮点九宫格、产品USP H5等；借助上市发布会，掀起全媒体渠道和媒体朋友圈的全面报道。

3、试驾期：综合运用报纸、杂志、新媒体、网络、电视等渠道，以丰富的试驾体验报道强化产品3L的优势解读。

4、后续期：围绕生活方式的跨界媒体，展开竞品对标、消费引导、目标群体形象及生活方式引导，形成购买决策。