我国冰雪装备制造业推动冰天雪地向金山银山转化发展路径研究

2018-07-16张建楠张良祥宗克强

运动 2018年7期

张建楠，张良祥，宗克强

（齐齐哈尔大学体育学院，黑龙江齐齐哈尔 161006）

借助北京冬奥会的东风，冰雪运动迎来了发展与普及的大好春天，“带动三亿人参与冰雪运动”，实现10倍增长，推动了冰雪产业快速发展。国家的形象可以借助冬奥会得以最大程度的提升，可以振奋民族精神，同时冬奥会的举办还可以加快我国冰雪相关产业的发展速度。《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》、“健康中国2025”和“中国制造2025”的发布为冰雪产业的腾飞指明了方向：冰雪产业的发展离不开社会大众的参与和政府的引导，同时还要大力促进冰雪装备制造业的发展，以冰雪体育旅游为着力点，带动冰雪产业发展，开展冰雪大众休闲健身和竞赛表演，提高冰雪场地设施建设运营，形成冰雪产业链。目前，我国冰雪产业的发展处于不平衡状态，冰雪运动的发展速度较快，而冰雪运动装备制造产业的发展速度比较缓慢。我国冰雪运动重大装备生产相对较少，甚至是短板。大部分精良冰雪装备需要依靠进口，冰雪运动产业的发展受到极大的制约。2022年冬奥会后，冰雪产业借助冬奥会的余温，冰雪人群仍将持续增长，冰天雪地向金山银山转化迎来了重大机遇，当务之急是要抓住我国冰雪装备制造业发展优势，寻找我国冰雪装备制造业推动冰天雪地向金山银山转化发展路径，解决冰雪装备制造发展面临的问题已刻不容缓。

1 我国冰雪装备制造业推动冰天雪地向金山银山转化优势

借力冬奥，大力发展冰雪项目，造就中国冰雪运动装备制造业美好蓝图，中国冰雪装备、设备制造业飞速发展，为中国冬季体育运动勾画了精美蓝图。我国丰富的冰雪资源保障了冰雪运动的发展，同时也为冰雪装备设备制造业得以迅猛发展。冰雪人文环境浓郁，为冰雪运动的火热开展提供了浓厚的氛围，也为冰雪装备设备制造业发展创造了发展空间和需求。全民冰雪运动的推广、开展及大众对冰雪休闲的旺盛需求，促进了我国“冰天雪地”转化金山银山。稳定的冰雪区位资源，为我国自主冰雪品牌的开展创造了有利基础。

1.1 冬奥会给冰雪装备制造业的进一步强化带来契机

北京与张家口共同承办的冬奥会，推动冰雪运动从“小众”市场走向“大众”市场的进程，使得冰雪产业迅速占据行业发展的顶端，一跃摆脱“冷宫”，也为冰雪装备制造业的复苏与发展增添了助力“马达”。冬奥会助力冰雪装备制造行业发展，在结构改善、优化和升级方面提供了有利的条件：（1）能够得到国家产业政策的扶持；（2）贏得更多的投资机会和社会投资；（3）带来各类高素质优秀人才。在冰雪产业链方面，冰雪设备、冰雪运动装备作为开展冰雪运动的物质保障基础，相关的生产企业将受益于此。

1.2 迅速增长的体育需求和宏观产业政策频出为冰雪装备制造业优先发展提供机遇

我国社会经济的飞速发展，使得人们的经济收入越来越高，国家借助冬奥会加大了对冰雪项目的政策管理，使得我国冰雪产业得以飞速发展，冰雪这项独具运动魅力的体育项目受到越来越多人群的青睐，这就使得我国全民健身活动季节性短板得以补全，冰雪运动已经引领社会运动潮流。《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发2014[46]号）《群众冬季运动推广普及计划》《全民健身计划（2016-2020年）》和《中国制造2025》等一系列政策的颁布，为冰雪运动的发展指明了方向，提供了政策支持，满足了群众的冰雪运动需求，冰雪产业正在迎来全面发展的大好时机，冰雪产业势必会成为未来我国经济发展的新常态。同时，我国冰雪装备制造业的转型升级，以及打造我国冰雪品牌也迎来了发展机遇。

2 我国冰雪装备制造业推动冰天雪地向金山银山转化的劣势

看到冰雪项目发展优势的同时，我们也要清楚的看到我国冰雪装备设备制造业作为新兴产业在发展过程中存在的不足和缺陷。国家政策对冰雪装备发展的推动力不足；对冰雪装备的财政支持不够；冰雪项目产业内部组成和冰雪群众基础相对不足，场地设施、冰雪装备、各项标准较发达国家还有很长的路要走。

2.1 发展观念滞后、品牌影响力低

我国各地都在兴起“冰雪热”，冰雪项目开展得有声有色，大部分的冰雪群众集中在我国北方各省，即便如此，冰雪装备设备制造业依然作为“小众”产业存在，我国虽然有自己的冰雪装备，如冰鞋、雪鞋、滑雪服装、护具等冰雪装备和造雪机、压雪车、索道等冰雪设备，但占比不大，影响力十分有限，冰雪装备设备一直处在薄弱状态，没有形成自己的品牌特色、文化氛围和有效市场。加之国外对我国冰雪装备的冲击太大，使得我国的冰雪装备制造业生存空间一点点缩小。国家政策对冰雪装备产业的发展起到很大的驱动力作用，近年来，政府相关部门将工作重点放在壮大冰雪体育产业上面，并且组织大量人力物力研究我国冰雪体育产业发展的新路径，根据冰雪运动在新时期的发展情况，提出了冰雪运动发展思路，同时还出台了相关的实施意见。反之，对冰雪装备设备制造业融合发展的研究关注度不高，战略发展规划工作和相关政策仍然停留在观念转变和调研阶段。

2.2 冰雪装备设备制造业发展迟缓，处在低端徘徊，缺少主导规模

目前，国外冰雪装备制造业的快速发展极大的冲击了我国冰雪装备制造业的发展，严重的限制了我国冰雪装备制造业的发展。欧美冰雪装备垄断了我国冰雪装备的高端产品市场，而中低端产品的消费市场被日韩所垄断。冰雪装备制造的核心技术被外商所控制，已经形成比较完善和成熟的产业链，形成了具有市场挑战性的自主品牌，打开了冰雪装备的世界市场。而我国冰雪运动刚刚兴起，投入到冰雪装备器械产品研发的经历相对不足，缺乏核心技术，冰雪装备制造的关键技术需要依靠国外，我国冰雪装备制造业的发展在很大程度上受此限制，无法避免“软骨”。虽然在数量上处于领先的优势，但冰雪供应链还没有建立起来，装备设备落后，冰雪运动产品更新较慢，产品形式比较老旧，和国外的冰雪品牌产品有很大的差距，还处于生产业的加工低端，在市场上仅充当了“代工厂”的角色，冰雪装备设备“大而不强”，只是处于冰雪产业链的发展价值低端—加工制造环节，尚未形成和开发出自主创新产品。

2.3 创新人才匮乏

冰雪装备制造业在发展过程中要求要有极强的专业性、极高的技术含量，这给冰雪装备制造业的大发展带来了极大的挑战，同时也为企业的发展提供了机遇。冰雪企业的发展离不开技术的创新，更离不开强大的人才优势，而我国在资金投入方面相对匮乏，技术水平相对落后，人才储备相对不足，严重阻碍了装备制造的研制及生产。目前，我国冰雪装备制造业发展形式比较尴尬；企业规模、设备、资本、技术等硬实力发展不足；冰雪体育装备生产行情、技术研发、专业营销策划、企业信息化管理等人才储备有限。

3 我国冰雪装备制造业推动冰天雪地向金山银山转化途径

借助冬奥风，冰雪之火迅速燃遍大江南北，冰雪装备设备市场已经变成炙手可热的市场。依托我国的冰雪资源，探求发展路径，研读“绿水青山”“金山银山”两本经，书写“冰雪辉煌”，努力发展我国的冰天雪地产业，创造具有我国特色的冰雪“金山银山”。

3.1 营造冰雪产业环境，加快冰雪装备产业发展的统筹协调和整体推进

政府统筹管理营造良好冰雪发展环境，以冰雪运动为切入点，结合冰雪运动装备、设备等产业的发展，根据我国具体的冰雪形式研究出台相关的政策措施，为冰雪产业的发展打造合适的经济新模式。发挥金融产业的作用，建立健全推广应用激励机制和发展专项资金，支持金融机构在业务范围内为符合条件的冰雪企业搭建与国际化装备研发、生产体系及品牌推广相联系的服务平台。

3.2 推动“互联网+冰雪”，扩大冰雪装备设备消费市场

树立冰雪运动的旗帜，加大宣传力度，提高知名度，借助互联网，打造“互联网+冰雪运动”营销模式，积极组织、开展冰雪体育文化主题的各类活动，增强冰雪运动社会知名度，展现冰雪体育精神和打造品牌形象，提高冰雪运动社会影响力，多元化发展冰雪运动，确保冰雪运动稳步发展，形成并扩大冰雪消费有利市场。使用以互联网、大数据、云计算技术为依托的冰雪产业服务。倡导冰雪运动进校园，开设冰雪运动课程，提高学生的冰雪技巧，培养热爱冰雪运动的“冰雪Fans”，提供稳定的冰雪装备消费人群。打造“百万青少年上冰雪”品牌项目，形成广大群众主动上冰雪的长效机制，为冰雪装备产业持续发展提供强有力的支撑。加大对冬季竞技体育项目投入与管理，开展冰雪赛事，树立冰雪品牌形象，提高竞技水平，以此带动学校冰雪体育和群众冰雪运动的发展。

3.3 推动融合发展，构建冰雪产业联盟

针对现阶段我国冰雪设施装备大多是进口品牌的问题，国家体育总局要整合资源优势，加快形成“冰雪+制造”产业，提升产业层次。发挥体育总局和工信部门的协同促进作用，签订《推动体育设施设备和器材装备产业发展的合作协议》，打造冰雪产业联盟——冰雪行业协会牵头，制造企业、用户单位、社会团体等参与的合作对接平台。支持冰雪项目用户单位联合开发冰雪装备，加大对本土冰雪品牌产品企业的发展的扶持力度；支持和鼓励国内企业通过多种生产合作方式，研发具有自主知识产权、性能指标符合国际先进水平的冰雪运动装备；支持企业合作创新设计冰雪运动装备，开发冰雪项目新产品；支持校企联合，加大创新力度，以企业为主体，研发科技含量高、拥有自主知识产权的产品，并且可以用来替代进口产品，打造出可以叫板国际冰雪企业的冰雪用品企业。

3.4 加强品牌建设，支持冰雪装备设备自主品牌创建和培育

品牌的形成需要一个漫长的积累过程，品牌印记是随着消费者对冰雪运动以及装备设备的认知和对产品的质量、风格和品牌形象的深入了解逐渐建立起来的。因此，消费者在选择冰雪装备时优先考虑的是产品的品牌，这也是冰雪装备制造业今后发展的方向。因此，我们要加强企业间合作交流，提高国内冰雪装备的产品的社会影响力，增强国产冰雪装备的国际影响力，占领冰雪产业发展的优势地位。具体策略为：（1）形成品牌效应，从传统着手打造民族传统特色产品，扩大国际知名度；（2）打造品牌传播途径，利用现代传播媒介宣传冰雪品牌，通过主动向社会大众展示、传播企业理念和企业各种行为特征，建立冰雪企业形象，打造冰雪产品品牌，提高品牌影响力。（3）举办赞助冰雪赛事，进行冰雪活动互动，提高冰雪品牌知名度。企业可以通过举办和赞助冰雪赛事、冠名广告等方式获得关注度和企业知名度。可也通过公益或慈善活动来提高企业的社会形象，以及请冰雪明星代言的方式来提高企业的社会关注度；（4）充分利用现代网络传播模式，打造“互联网+冰雪运动”的“线上线下”营销新模式。网络是当今社会信息传播及消费的主流方式，因此企业要充分利用网络信息资源牢牢抓住市场动态，利用数字化、信息化的手段打造产品营销新模式，借助冰雪“Fans”的力量开展网络营销，提高国内品牌知名度，超越国外品牌。（5）强调用户体验，消费者可以先从线上认知产品，然后在线下去感知产品，可以对产品有直观的认识，形成良好的产品印象，这样可以提高消费者的消费意愿。让品牌充分发挥出自身发展的优势，打造国内冰雪产业形象，树立品牌，不断增强冰雪经济的快速发展。