张颖 严学锋

中国经济已转入高质量发展阶段。2018年5月的首届中国自主品牌博览会开幕式上，国务院副总理胡春华指出：加快品牌发展是推动经济高质量发展的必由之路，是顺应人民美好生活新期待的客观要求，是增进全球消费者福利的多赢选择。在“金圆桌奖”最具战略眼光董事长奖得主、中铁工业董事长易铁军看来，我国工业制造企业不仅需要做品牌，还需要将品牌工作提升到战略高度，从长远着眼，打造企业品牌资产，进行更为高效的品牌营销。

《董事会》：作为企业董事长，你如何看待品牌对于一个企业发展的意义？

易铁军：品牌，是一个国家竞争力和國际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。强大的国际工业品牌，是一个企业最闪亮的名片，是不可忽视的软实力，其巨大的榜样力量能够增强民族自豪感、自信心，增强国家在全球经济体系中的话语权。当前，品牌已成为企业最重要的无形资产。产品和技术容易被模仿和超越，品牌才是企业长久竞争力的核心所在。因此，我国工业制造企业不仅需要做品牌，还需要将品牌工作提升到战略高度，从长远着眼，打造企业品牌资产，进行更为高效的品牌营销。

《董事会》：据了解，中铁工业属于已知的央企中设立品牌总监和品牌建设专门机构的首家企业。为何做这种安排？

易铁军：在全球即将进入新一轮产业化分工的今天，要抢占制造业竞争的制高点，就必须重塑中国制造业的核心竞争优势，而核心竞争优势的重要内涵之一就是品牌。……