文/张林贺

作者系郑州工程技术学院文化传播学院副教授、清华大学新闻传播学院访问学者

新媒体时代，党报肩负着党的新闻舆论工作的职责和使命，党报要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断强化政治定力，坚持“政治家办报”。党报的性质决定了其读者群主要集中在各级政府官员、企事业单位工作人员、知识分子、广大党员、群众等。新媒体背景下党报有义务满足读者的需求，牢牢树立内容为王和服务意识，是吸引读者、壮大自我的不二之选。

党报重塑影响力的两个基本意识：做精内容和服务为本

赋予“内容为王”新内涵。面对新媒体的强烈冲击，传统媒体日渐式微，丧失了坚持“内容为王”的底气。纵观当下的新闻传播形态，我们发现不管新媒体发展到何种地步，从本质讲它始终是一种形式和渠道，受众需要的是优质内容。但对于党报来讲，优质内容不是靠喊口号、抄一些红头文件和总结报告就能够得到，更不是板起面孔说教就能实现。党报要能够拿得出体现时代感、思辨性、知识性，有权威、有深度、有品质的作品，给人们带来启发。同时，面对年轻读者的知识和精神需求，党报要注重原创、彰显个性，能够推出有温度、有活力的优质内容。

服务意识是立身之本。长期以来，基于党报的政治地位，其服务意识一直饱受诟病。在新媒体时代，一个没有服务意识、用户意识的媒体是很难生存的。党报应深入了解受众的需求，提供相应的服务。……