文/汤耀国 满都拉

作者汤耀国系《财经国家周刊》主编满都拉系《财经国家周刊》美术总监

封面是期刊的第一视觉，从品牌形象的角度看，封面既以固定的刊头格局彰显期刊的品牌标志，又以连续出版的主题创意不断强化读者对期刊形象的认知；从编辑角度看，封面将复杂的主打报道浓缩在一眼所及的平面内，是编辑内容的形象化表现；从营销的角度看，在传统期刊零售领域，封面在“三秒五步”中影响期刊的销售，也就是当期刊进入报刊亭、机场展柜等传统零售终端时，封面将促使潜在读者在看到它的三秒之内、五步开外决定是否购买；从多媒体推广的角度看，封面的图像形式适合衔接网络、手机新媒体等发布推广渠道。

财经类新闻期刊是改革开放40年来伴随社会经济发展和经济学知识普及的产物，与之前创办的经济理论类期刊相比，财经类新闻期刊面向大众读者、采用市场化方式运营，报道内容融合专业的经济学、金融学、管理学知识，运用专业的新闻操作技能和业务规范，向财经政策及理论研究学者、经济领域各行业从业者以及普通大众读者，报道社会和生活中的财经事件与财经现象，展示社会经济运行的轨迹与发展趋势，引导读者从中发现和认知经济规律与原理，进而调整自身的经济行为。由于经济问题的复杂性和长期性，财经类新闻期刊的报道很少针对具体一事的报道，更多围绕抽象的经济问题与经济理念。……