曾 燚，张 茵

（北京林业大学 园林学院，北京 100083）

游憩价值是指游客在景区从事休闲游憩活动所产生的直接或间接效益[1]。游憩价值评估是从经济学角度对旅游资源提供的综合效益进行货币化评价和核算[2]，该评估有助于景区管理者了解景区价值并制定合理的相关决策，包括合理的价值实现机制[3]。国内多采用旅行费用法（Travel Cost Method，TCM）中的分区旅行费用法（Zonal Travel Cost Method,ZTCM）对单一案例地进行游憩价值评估，而采用个人旅行费用法（Individual Travel Cost Method，ITCM）的研究较少且基本局限于线性回归模型。由于线性回归模型没有考虑旅游次数的不连续性，易导致结果产生较大偏差。Creel于1990年提出的计数模型（Count Data Model，CDM）能够有效减少此类偏差，但国内有效实践尚不足：一方面，在采用CDM时缺少对于自然和人文景区最适模型的选择研究；另一方面，对于CDM应用于不同属性景区时是否存在系统性差异缺乏探讨。本文尝试使用CDM分别对自然与人文属性景区（北京植物园和北海公园）进行评估和对比，探索对于不同类景区的最适模型，以期推动ITCM的研究向纵深发展。

一、研究综述

（一） 国外旅行费用法研究

TCM主要存在三种模型，分别为分区旅行费用法（ZTCM）、个人旅行费用法（ITCM）和随机效用模型（Random Utility Model,RUM），三种模型各自的适用条件（见表1）。1966年Clawson 和Kentsch提出了TCM 的第一个模型，即ZTCM[4]。1970年以前，ZTCM作为一种评价单一目的地游憩价值的有效方法被国外学者广泛使用。1973年，Brown和Nawas提出了ITCM[5]。近二十年后，Wiliis和Garrod发表了一篇极具影响力的论文，使ITCM成为TCM研究的主流[6]。TCM研究早期主要是对森林公园[7]、国家公园[8]等自然景区进行游憩价值估计，近年来亦出现了对于文化遗址[9]、节事活动[10]、公园游憩设施[11]、城市公共空间[12]等人文属性对象的价值评估研究。……