林琪

塑料几乎是儿童玩具中占比最高的材料，深受儿童喜爱的乐高积木也不例外。作为积木玩具的龙头企业，乐高考虑到了原材料的环保问题，并付诸行动，研发制作乐高积木的“可再生原材料”，替代目前所使用的塑料材料。

创新让积木拥有无限可能

说到乐高，很多人首先想到的就是那些五彩缤纷的积木块，如今卖出了超过6000亿块积木的乐高公司，从1932年在丹麦创立至今，已有八十多年的发展历史，成为世界上最大的玩具公司。但这个玩具巨头的发展也并不是一直顺风顺水的。

乐高在创立之后的十五年，都在研究制作木制玩具，直到1947年，乐高投资了风险重重的注塑技术，成为丹麦第一家拥有塑料注塑成型机的制造商。经过长时间的研发，乐高研制出拼插式凹凸管积木，并在1958年申请了此项专利。乐高从此家喻户晓。

1988年，自锁积木的专利到期，乐高建立在凸起和小孔积木基础上的长期垄断地位很快就被打破，众多低成本竞争者生产的便宜积木席卷了市场。面对公司销售额不再像以往有两位数的增长，乐高管理层疯狂地增加产品数目，然而产量增多销量却不变，以至于在1998年，乐高经历了第一次亏损。

而最让乐高管理层头疼的挑战是技术和娱乐方式的革新带来的令人上瘾的新产品。小小积木的吸引力与游戏机相比，孩子们更愿意去玩游戏机。随后，乐高的第三代领导人凯尔回归乐高担任公司总裁，在他的领导下，乐高以创新为支点，重建了可赢利核心业务的创新平台，提高产品品质的同时降低成本，追求短期绩效目标的同时为长远的成功播下种子，让乐高经历了一个长达15年的高增长期。……