赵志伟

回望2018年整个一季度，宏观环境的多变性和不确定性让整个家电市场的发展承受了巨大的压力，作为近几年家电行业增长比较快的热水器品类，虽然发展空间广阔，但是在过去的一季度也备受影响。

2017年，国家坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”定位，加强对房地产市场调控，有效控制了房地产市场投资过热的局面，而房地产市场冷却对家电销售的拉力进一步减弱，直接影响到家电市场新增需求。热水器作为受房地产市场影响较为直观的家电品类，在房地产市场调控的传导效应下，市场需求也受到一定的抑制。

在房地产市场持续调控的影响下，热水器行业也进入了增速换挡期。奥维云网全渠道推总数据显示，2018年第一季度我国热水器市场零售额规模为180亿元，同比增幅达到8.8%。虽然增速放缓，但是放眼整个家电业，热水器行业在季考中仍然还是保持着一个“优等生”的姿态。展望2018年的年终大考，热水器行业最终将会交出怎样的答卷？

消费升级利好燃热成长性普遍看好

从宏观市场层面看，虽然家电行业尽管与地产紧密相关，但是热水器行业的增长仍然不乏动力。2018年，宏观政策层面对热水器行业也存在一系列的利好。

首先，今年的《政府工作报告》明确提出启动新的三年棚改攻坚计划，今年就将开工580万套。报告中还提出要提高新型城镇化质量、今年再进城落户1300万人以及大力实施乡村振兴战略。对热水器行业来说，这也意味着其中蕴含庞大的热水器新增需求。……