王恒利，周文静

(吉林体育学院 研究生处，吉林 长春 130022)

2022年北京冬奥会的申办成功为冰雪运动和冰雪产业的发展带来了重大发展机遇。《体育发展“十三五”规划》以及《冰雪运动发展规划(2016—2025)》强调了冰雪运动在体育产业中的重要作用，并提出加快产业结构转型、提升冰雪体育消费能力、推进体育产业纵深发展、促进冰雪运动与体育旅游产业的深度融合。

女性在体育消费群体中占有重要的位置，对于冰雪体育消费的结构升级、营销策略转变具有一定的作用。因此，本文以消费行为理论为基础，探讨女性人群参与冰雪体育旅游的影响因素,及其消费认知、消费期望、消费需求与消费动机的关系。

1 相关理论研究

1.1 女性体育消费研究

随着体育产业消费水平的提高，女性群体作为消费群体的重要组成，也逐渐投入到体育运动中。从女性体育消费研究现状来看，张越(2008)[1]对城市女性居民休闲体育消费分析发现，不同年龄层次的城市女性消费水平有所差异，进行休闲体育运动中的消费行为也存在差异。而沈建文(2011)[2]通过验证城市女性体育消费决策发现，不同年龄段的城市女性在体育消费观念、消费动机、消费结构、消费水平上存在差异。此外，马德浩、季浏(2015)[3]从实物型、参与型、观赏型三种女性消费形式中，得出体育消费已成为我国女性群体的一种消费符号，其消费结构正从实物型向享受型转变，并提出在女性消费市场中重视女性体育消费需求因素。……