杜 霄

(武汉体育学院 研究生院，湖北 武汉 430079)

随着移动互联网时代的到来，人们的选择也日趋多样化，人们既可以通过各大门户网站的体育专版了解体育赛事的最新消息、通过社交媒体了解最新的体育新闻，也可以在手机终端上通过专业化的体育APP了解赛事消息。据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的数据显示，我国手机网民的数量已经达到6.95亿[1]。显然，移动端APP存在着巨大的市场潜力。

在这样的大背景下，“懂球帝”APP在2012年正式创立，以内容丰富的足球赛事战报、深度专题、全方位直播和社区互动的方式及精准的定位，吸引了广大足球爱好者。根据最新数据显示，截至2017年7月，“懂球帝”已经累计了接近3 000万的装机量，并有1 000多万的月活人数。在2016年1月到2017年1月这一年间的APP排行榜中，“懂球帝”在体育类中排次较高，虽然在排次上暂时比不过虎扑体育、直播吧，但这两者都是运营多年的老社区，旧用户占很大比重，而与同为垂直类APP[2]的肆客足球等APP相比较，“懂球帝”因其优质的深度文章、鼓励UGC内容，以及严格的评论监管制度而暂时在足球垂直领域处于领先地位。“懂球帝”与很多知名的足球俱乐部达成了合作协议，它们在“懂球帝”上创建专栏开展了各种营销活动。另外，在2017年，为拓展海外市场，“懂球帝”还推出了名为“All Football”的“懂球帝”海外版。“懂球帝”在严酷的市场环境中进步，作为一款垂直足球类APP，它在内容特色和用户互动性方面具有一定的优势。

1 “懂球帝”APP的内容特色

“懂球帝”是一款专业性较强的垂直类APP，它在提供全面的足球新闻资讯的同时，鼓励原创内容。……