李兴宏 李恒 叶涛涛 向敏 王鑫璞

【摘要】协调度是指在发展过程中系统内部要素间配合得当的良性程度，文章运用理论分析和实证研究相结合的方法，构建出农村经济-社会-生态协调发展指标体系，并用回归分析法来确定电子商务与农村经济-社会-生态协调发展的影响模型。最后选择江苏省徐州市睢宁县为实例，结合研究模型，以定量方法论证了农村电子商务的发展与当地经济-社会-生态之间深层次的内在关系，阐释出只有农村社会系统内部的协调发展，才能大幅度促进农村电商的发展。并通过控制变元，能够分别解释经济、社会、生态三个子系统对农村电子商务发展的具体影响，帮助政府决策者对相关领域决策做出参考。

【关键词】农村电子商务 评价指标体系 协调度

一、前言

互联网的盛行，在全国刮起了一股强劲的“电商风”。近年来，从国家层面开始全面重视农村电子商务。2017年中央一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农村供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》于日前正式发布，文件给予电子商务史无前例的重视，“电子商务”（含“电商”）在文中共出现8次，是有史以来提及“电子商务”最多的一号文件，并历年首次专门设立了“推进农村电商发展”的章节。农村经济转型俨然已成为推动国家经济持续、稳定发展的重要支撑。而在今年的十九大报告中，首次提出乡村振兴战略这一概念，并将其与科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略、区域协调发展战略、可持续发展战略、军民融合发展战略并列。坚持农业、农村优先发展，加快推进农业农村现代化，为我们指明了新时代乡村发展的方向和目标，我们要因地制宜做好振兴乡村的各项工作。

农村电子商务经过数年快速发展，衍生出了一大批淘宝村，淘宝镇。淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。有数据统计，在2013年，阿里发布了20个中国淘宝村，仅仅一年过去，这一数据就被刷新到了211个，首批19个淘宝镇（拥有三个及以上淘宝村的乡镇街道）也随之涌现。到2016年，全国已有1311个淘宝村，以及135个淘宝镇，可见电子商务对农村社会的巨大影响。

由上可见，这股强劲的“电商风”的确在广大农村地区掀起了不小的电商浪潮。从国家层面的重视，良好政策的推动，必定还会引来更多的乡镇，学习和发展自己的电商事业。我们必须肯定的是，农村电子商务的发展在促进农村经济的增长，产业结构的优化，以及帮助农民就业，脱贫问题上起到了很大的作业。但是我们不禁要思考，农村电商迅猛发展的背后是否同时产生相应的负面作用，原本脆弱的社会—经济结构，能否在此变革下平稳有序的持续发展，而更为脆弱的农村生态环境，又能否禁得起现代化发展带来的冲击。所以，我们引入“协调度”这一概念，旨在揭示农村发展过程中经济与社会、生态等内部因素间的协调关系，阐明三者之间的相互作用关系

二、文献综述

随着电子商务在全球范围内的快速兴起并广泛应用到农村社会经济的发展当中，学术界在产生了一大批关于全球电子商务发展的相关研究的同时，农村电子商务发展也受到了各国十分的重视。在形成的众多阶段性研究成果中，其主要研究方面如下：

（一）关于电子商务对农村经济发展影响的研究较为普遍

王雨瑶（2015）指出：电子商务作为新的经济增长极，其与广大农村相结合带来的经济效益是不可估量的，农村电子商务的发展将促进广大农村积极发展生产，带动农村经济的发展，为农村的现代化建设及农业产业化现代化发展带来积极的推动作用。可见电子商务应用与农村发展相结合的模式是具有广泛的发展前景，曾奕棠（2014）指出国家应通过探索电子商务的发展趋势来深入研究其对农村经济发展的影响机制，进而提出相应的策略措施。

（二）农村电子商务发展核心要素是我们在发展过程中需要着重考虑的问题

温倩（2016）归纳了农村电子商务发展的两个要素：以农民自身力量以及农村电子商务组织领导人为主的核心要素，包括农村人员环境与社会环境要素、农村电子商务卖方资源与买方需求要素、电子商务平台要素、农村电子商务硬件要素等多种要素构成的外围要素，这为我国广大农村地区电子商务发展指明了其发展的必须条件。徐代春子（2016）分别从政策环境、生产环境、物流环境、基础设施建设环境、电子商务平台发展环境这6个方面系统地对农村电子商务发展环境做了分析，指出了农村电子商务发展路径，所需要素。周海琴，张才明（2012）通过对农村电子商务发展的两个核心要素以及关键外围要素的分析，归纳总结出了我国农村电子商务发展演进模型。

（三）电子商务发展测度指标体系构建

20世纪90年代，Machlup、Porat分别对知识经济、信息经济测度进行研究，为电子商务测度提供了重要依据。1998年，国际经济合作与发展组织（OECD）成立了关于电子商务测度的专家组，以罗杰斯关于创新扩散理论的S曲线为基础，将电子商务发展水平分为就绪度、应用度、影响度三个阶段，从而全面描述电子商务的发展水平。段椽峰（2016）通过运用主成分分析法对我国31个省份农村电子商务发展水平进行实证研究和比较分析，得出农村信息建设、乡镇发展水平等是影响农村电子商务发展的主要因素，又通过建立该因素相关的指标体系，分析出现我国东、中、西部农村电子商务发展水平差距。

（四）结合具体案列探究农村电子商务发展现状以及农村电子商务周边研究

He Y，Li Y，Xu H.（2013）根据西部农村电子商务发展情况，构建评估指标体系，采用主成分分析和因子分析的方法对调查数据进行预处理，然后将数据输入四川省农村电子商务建设评估的概率神经网络，证明互联网接入与企业的经济创新绩效显示出强烈的正向关系，政府应该促进农村企业的互联网使用。一些国外学者也非常热衷对于农村电子商务的研究，Jalali A A，Okhovvat M R， Okhovvat M（2011）通过定性与定量的研究，给出了伊朗一个实用的伊朗农村电子商务模式，指出电子商务（EC）对像伊朗这样的发展中国家的生计或农村人口的重大影响。也有学者从安全性角度出发，Feng X L（2011）指出基于B/S结构的电子商务系统设计给我们提供了很多方便，但也带来了安全隐患：密码被破解或解密，同时提出了一種基于智能客户端安全技术的农村电子商务平台解决方案，不仅能提高系统的安全性，而且具有操作灵活的特点。

综上我们不难发现，从他们研究内容来看，大多数学者研究的是电子商务的发展模式，需求要素，电子商务对农村经济发展影响。简言之，解决了农村电子商务怎么发展的问题，也有学者从农村电子商务的发展现状出发，分析得出农村电子商务的发展水平测度体系，解决了发展程度问题，便于人们看清其发展规律。而学者对电子商务发展水平的测度多为定量描述，电子商务在农村的发展逐步加快，但尚未建立全面的农村电子商务发展水平测评体系，并且主要停留在电子商务对农村整体发展的影响，而对于农村发展过程中经济与社会、生态等内部因素间的协调关系并未做出过多研究。我国“淘宝村”发展空前繁荣，但是内部各因素之间能否协调发展，发展过程中的瓶颈和短板在哪？这是当下研究没有涉及的，也正是文章的研究核心。

三、模型构建

（一）指标体系构建

主要明确了农村地区经济-社会-生态体系构建的选取原则，详细阐述了指标体系构建的原理和方法，在此基础上建立完整的农村经济-社会-生态协调发展的指标体系。基于科学性、全面性、层次性、稳定性、可获得性及可操作性原则，首先在中文CNKI数据库和外文Web of Knowledge数据库中检索相关指标体系设计及测度的文献并进行频度统计，选择国内外实证研究中使用频率较高的指标，结合沙集镇电子商务发展特点及本文的理论分析框架构建初步的指标体系，利用主观层次分析法、客观的熵值法相结合的综合权重赋值分析法以及回归拟合来得出子准则层、准则层、目标层的协调度指数函数，最终利用回归分析法来确定电子商务与农村经济-社会-生态协调发展的影响模型。

指标体系分为四层：目标层、准测层、子准测层以及指标层。目标层作为模型的构建目的，即得出的协调度关系；准测层就作为该模型的核心部分，分为经济、社会、生态三个子系统，是对协调度指数直接决定因素；子准测层是对准则层的细分，是准则层相关数据的直接决定因素。最后是指标层，根据不同的子准则层，选取最直接，最典型的指标，是对子准则层的最直观描述。拿经济子系统来说，我们选用衡量经济发展的三个指标，经济水平，经济结构，经济效益作为依据。这时可以发现并不能直接对其赋值运算，因此需要对子准则层进行再分解，从而构建出指标层，这最基本层，不可以再分，要求指标层能够代表性的且准确的反映出在电子商务影响下所选指标对子准则层的影响。最后对变量赋值，为赋值运算做出准备，构建出指标体系（表1）。

（二）模型构建

从数学的角度来看，农村经济-社会-生态协调发指数可以表达为经济准则层综合指标、社会准则层综合指标和生态准则层综合指标的加权求和值，而准则层指标由子准则层指标加权求和得到，子准则层由各指标层加权求和得到。其一般函数关系可表述为：

M=F1（A1，A2，A3） （1）

其中M表示农村经济-社会-生态协调度指数；A1表示经济子系统；A2表示社会子系统；A3表示生态子系统。以一般函数为基础，假定A1，A2，A3的权重为α1，α2，α3，结合，确定农村经济-社会-生态协调发展指数如下：

M=α1×A1+α2×A2+α3×A3 （2）

同时运用回归分析来拟合电子商务市场总额（N）与协调发展指数间的相关关系，从而构建电子商务发展对农村经济-社会-生态协调发展的影响模型：

M=F2（N） （3）

在公式2以及在各准则层、子准测层的相关性运算中，均需要给各变量进行权重赋值，这里采用两种赋权方法：一、均等赋权法，该方法适用各变元之间差别不大。如在公式2中，由于经济、社会、生态三个子系统之间占有同级地位，其加权赋值应当趋于一致，适合均等赋权法。二、多样化赋权，用户根据研究目的以及重要程度进行主观上差别化赋值，这个方法适用子准测层。

四、实证分析

（一）背景说明

理论的研究分析最终还是要由鲜活的实例来说话，方可证明该研究模型和方法的正确性，鉴于此，我们选择了江苏省徐州市睢宁县来作为实证研究对象。睢宁县为徐州市的下辖县，在2016年，位居全国百强县第84位，竞争力等级为A+级。同时也是全国县域经济基本竞争力百强县之一。2017年，睢宁县在全国投资潜力百强县位居77位。2015年，睢宁县服务业实现增加值187亿元、占比达40.2%，网销额达80亿元、增长86%，荣获全国“电子商务进农村综合示范县”。2016年全县电子商务交易额达153亿元，占当年GDP的%30还多。截至2016年末，全县淘宝村数量达40余个，网店数量达37000余个。其中沙集镇更是农村电子商务实施的典型乡镇，“农户+网络+公司”的“沙集模式”引来全国乡镇的学习和效仿。

（二）数据说明

在数据选择时，严格按照准确性，可获得性以及代表性原则。继而根据构建的评价模型搜集了2009年至2016年总共8年的相关数据作分析依据。这里需要说明的是模里面的的数据均来自历年的《江苏省统计年鉴》，或者根据年鉴数据换算而来。而对于个别数据，年鉴并没有提及，实际操作时采用合理预测的方法，所以并不会对结果產生影响。

（三）分析过程

运用专家评价法，对各准则层，子准则层以及子准则层对应的指标层分别进行权重赋值，准侧层数据由子准则层数据加权求和而来，子准则层数据则有对应指标层加权求和而来。最终，我们利用excel数据分析工具，得到了8年中各准测层数据以及分析得出农村经济-社会-生态协调度指数M，结果见表2（括号内为对应权重），之后根据政府网站，查找出八年中每年的电子商务交易额N，结果仍见表2。

为了验证协调度指数M与电子商务的交易额确实具有相关性，通过软件画出了相关散点图（图1）。

由图（1）可以发现，2009年与2010年两年数据偏离走势曲线，其余年份则呈现明显正相关关系。究其原因，睢宁县的电子商务发展较晚，大约起步于2006年，此时国内进行电子商务的活动的规模并不是很高，从2009～2017“双十一”阿里巴巴旗下平台交易额（图 2）可以发现，国内自2011年，电子商务呈交易额呈现爆炸式增长，在此之前则处于低迷准备期。故睢宁该两年电子商务交易额的分布规律与全国大环境下电子商务热潮是分不开。

然后利用数excel 2013数据分析工具，以M为自变量，N为因变量，进行回归分析。分析结果见表3，可以发现农村经济-社会-生态协调度指数M与当年电子商务交易额存在相关关系。其中相关系数R=0.849983，加上P值小于0.01，表明碰巧出现的可能性小于1%，足以说明回归拟合度高，进一步证实两者确实存在相关关系。最终得到回归方程M=0.0026*N+0.38，表示电子商务交易额每增加1亿元，农村经济-社会-生态协调度指数增加0.0026。該数值大于零，说明是随着电子商务的发展，乡村系统内部是协调发展。根据回归方程，又对这8年数据进行了预测，得出了趋势线和相关预测图（图3），到这里，已经回归拟合出N与M的关系，得出了影响模型。

五、结论与对策建议

（一）结论

利用回归分析，最终得出了农村电子商务发展对其经济-社会-生态协调发展的影响模型，M=0.0026*N+0.38，表示电子商务交易额每增加1亿元，农村经济-社会-生态协调度指数增加0.0026。说明就睢宁县而言，在电子商务发展的大背景下，农村的经济-社会-生态的发展是与日益增长的电子商务交易额相协调的，而稳固的协调发展，将会进一步促进电子商务的发展。再此模型的基础上，通过控制变量，即可进一步深刻揭示各层指标对电子商务交易额的直接影响。

（二）对策建议

十九大报告指出，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。为此特别提出乡村振兴战略这一政策方针，而电子商务对于解决农村新型发展问题将是一种重要手段，对农业现代化，加速农村地区产业转型都有着促进作用，通过将新理念、新技术、新业态、新模式向农业生产的不同环节渗透和扩展，将对农民增收和就业带来更大的辐射带动作用，也将重塑农村的利益和生活共同体。

文章给出了电子商务对农村经济-社会-生态协调发展影响的指标体系构建方法，并利用数学模型回归拟合出该协调关系。根据上述方法，不难发现农村内部个子系统间协调发展对农村电子商务的作用效果，在制定电商发展政策或者理论研究时，通过控制单一变量，得出变元的作用效果，让正向作用效果得以加强，负向效果得以弱化，从而达到各子系统间协调发展的目的，最终导致农村电子商务的良性发展。由此，文章对于决策者在相关产业投资将有重要参考价值，促进投资合理化，继而综合考虑农村社会系统内部各方面关系，加速产业发展，并是一种和谐，正向促进的发展模式。

基金项目：江苏省省级大学生创新创业训练项目。

作者简介：李兴宏（1995-），男，汉族，陕西汉中人，就读于河海大学常州校区2015级信息管理与信息系统专业，研究方向：信息管理与信息系统。