邱琴 黄建男

【摘要】低空旅游在是我国一种新型的旅游产品形式，是“旅游+”模式的具体体现，但存在各种限制。本文总结江西省低空旅游的历史、分析发展现状、说明发展前景，为江西省低空旅游的发展给予一些建议。

【关键词】低空旅游 旅游+ 江西省

一、低空旅游概述

（一）低空旅游定义与特征

低空旅游即通用航空旅游，是指人们在低空空域（在我国原则上是指真高1000米以下的垂直范围），依托通用航空运输、通用航空器和低空飞行器，所从事的旅游、娱乐和运动。

它有三个基本特征，即低空（1000米以下），低速（低于100Km/h，在20～80公里每小时之间），开放（大多数低空观光的飞行器不带封闭座舱）[1]。

（二）低空旅游种类与形式

低空旅游产品的分类体现低空旅游的种类与形式，依照低空旅游的观光对象、采用工具及客户需求分为多种类型。

1.按低空旅游的观光对象划分[2]。一是城市型游览，主要游览城市建筑、地标性景观、城市夜景等。二是景区型游览，主要是在自然景观地使用航空器进行游览观光。三是营地型游览，主要以航空运动为主题的营地，用飞行器开展各种飞行活动。

2.按低空旅游采用工具划分。航空运动产业包括我国正式开展的运动飞机、热气球、滑翔、飞机跳伞、轻小型无人驾驶航空器、航空模型等六大类共26个运动项目，比较常见的有以下三类：

一是热气球。国内热气球的产业价值多用于庆典、商场开业、活动表演、企业促销等活动，热气球在航空体验活动中受到各地旅游者的广泛欢迎。二是直升机。直升机空中游览多局限于人口众多、自然人文资源丰富的一二线大城市和旅游城市，是空中游览主力，从定点观光转向多点通勤。三是动力三角翼/动力伞等。在低空旅游的另一个层面，是成为城市和景区聚集人气、塑造品牌的利器，并且专业爱好者便利之选，短期难改小众本质。

3.按低空旅游的游客需求划分。一是飞行体验需求，满足没有经历体验过的游客的好奇和体验心理。二是空中观光需求，使用航空器的空中观光是从不同角度游览观光。三是高端旅游需求，使用航空器作为旅游的交通工具，既赏景又省时。

二、江西省低空旅游发展历史、现状与问题

（一）江西省低空旅游发展历史

在江西省，各地区进行低空旅游的大概活動历程如表一所示。由此可见，江西低空旅游发展乃是近几年的新兴项目，产品主要以直升机观光为主，低空旅游业态方面较为单一。

（二）江西省低空旅游发展现状

航空制造与旅游，这两大江西优势产业正在跨界融合。低空旅游满足不仅可以满足需要刺激的体验，也可以满足温和游客视觉上享受江西四季常绿的景色。江西省通用航空业以发展低空旅游及其他通用航空产业为主，运用热气球、飞艇、滑翔伞、无人机等航空器，开展一系列的相关业务，打造“江西风景独好”的一体化旅游新业态，开创江西新的旅游局面。

（三）江西省低空旅游发展问题

1.人们认知不足。江西省旅游行业中，对低空旅游的调查研究还是偏少的，一般消费者不理解低空旅游或理解片面，人们对低空旅游的认识不足。

2.经济条件落后。低空旅游是中高层消费者能接受的，人们的消费观念还在转型，许多人不愿意或者支付能力不足以支撑其进行低空旅游。

3.安全保障缺乏。低空旅游在安全保障这点不仅在江西省，在全国范围内都是一个问题，是经营者和游客重视的问题。消费者安全感不能满足，阻碍江西省低空旅游的发展。

三、江西省低空旅游前景分析与具体发展策略

（一）前景分析

江西省的旅游消费需求提升促进旅游转型和升级，旅游模式和产品的发展趋向多元化，产业跨界融合、综合型旅游产品开发形势向好。低空旅游无疑是发展江西省全域旅游的重要途径之一，“旅游+通用航空”利于实现旅游与航空产业融合，升级传统旅游产品，引导新型旅游消费观念，引领时尚和个性化旅游消费浪潮，从而吸引更多游客，实现江西省低空旅游特色目的地的发展目标。

（二）发展策略

根据市场的需求，结合江西省特色旅游资源，给予以下建议。

1.做好宣传，提高知名度。任何产品的销售都离不开宣传。加大对游客的招徕力度，加强与电商销售平台的合作，利用新媒体的网络营销等都是很好的宣传方法。

2.开发产品，吸引游客。低空旅游产品是低空旅游过程中的客体，低空旅游产品要能吸引人们的目光，借鉴开发成功者的经验，结合江西省的特点，开发出人们感兴趣的低空旅游产品。

3.开发市场，细分市场。大家的收入、消费观念都是不一样的，低空旅游消费也能分层次，开发市场过程中需要考虑不同消费人群特点，区分层次，拓宽消费市场。

4.完善政策，采取措施。江西省低空旅游的发展需要各个方面的配合，政府也需作出相应的努力。目前我省甚至国内在低空旅游意外保障政策还是不充分的，需要更好的完善。

5.校企合作，培养人才。人才专业技术对确保低空旅游活动质量至关重要，直接影响到低空旅游者的消费效果评价。江西通用航空与江西师范大学是江西省低空旅游校企合作的模范。

6.建设小镇，发展特色。建立航空小镇与通用航空业的发展密不可分。从产业园区或重点小镇到特色小镇都应当结合江西省的资源特色进行发展。

四、结语

江西省的“江西风景独好”航空旅游项目，创新江西旅游产品，拓展新兴旅游市场，满足不同游客的旅游需求，将江西省优秀旅游资源与新型低空观光娱乐活动完美结合，为江西省旅游产业的创新和“旅游强省”发展助力[4]。

参考文献

[1]吴必虎.中国低空飞行旅游的市场需求与产品供给[N].大地风景旅游集团，2017-04-17.

[2]大地风景旅游集团.低空旅游产品类型与运营[J].大地风景旅游研究院，2017-04-17.

[3]黄欢.赏花赏景 飞着去[N].江西日报，2016-03-07.

[4]刘又堂.低空开放背景下 我国低空旅游发展前景分析[J].桂林航天工业学院学报，2015（03）.

作者简介：邱琴（1995-），女，江西赣州人，上饶师范学院，本科生，历史地理与旅游学院，旅游管理专业，研究方向：低空旅游。