卞凌鹤

摘 要：近年来，国内市场面临消费升级，我国跨境电商进口规模逐渐增大，海外产品通过线上模式逐步进入中国市场。据中国电子商务研究中心报告显示，2016年中国跨境进口电商交易规模为12000亿元，同比增长33.3%。2017年上半年中国跨境进口电商交易规模达8624亿元（包括进口B2B和进口B2C），同比增长66.3%。预计2018年将有更多海外商品通过跨境电商进口模式进入中国市场。本文以西班牙消费品为例，结合实际数据及产品调研，分析该国家商品在中国发展的现状与前景。

关键词：跨境电商进口；西班牙消费品；中国消费市场

一、我国跨境电商进口消费品现状

近年来，国内庞大的市场需求为跨境进口电商提供了前所未有的发展机遇，跨境进口电商交易规模实现逐年增长并于2016年呈爆发趋势。我国消费市场继续面临升级问题，跨境进口电商在解决消费形态多样性、消费方式灵活性等方面继续发挥重大作用。

目前，我国跨境进口电商平台主要分为海外直邮和保税进口两种模式。海外直邮是指商品从海外卖方直接邮寄至消费者手中，中间不经过第三方停留。跨境电商保税进口模式是指消费者通过国内跨境电商进口平台下单，由保税区仓储发货寄至消费者手中的一种海淘模式。两者除了发货地不同之外，对应的缴税方式也不一样。前者需按照国家规定，根据产品类型缴纳对应档次的行邮税，后者则需要按照国家规定缴纳综合税。

我国跨境进口电商平台日趋多样化，目前主要的平台有天猫国际（17.7%）、网易考拉海购（21.4%）、京东全球购（15.2%）、唯品会（16.1%）、聚美（13.6%）等。……