杜婕

改革开放以来，在品牌建设领域，对内人们更多地强调产品品牌和企业品牌，对外则更多地强调国家品牌或国家形象。《参考消息》最近的一条消息说，中国包子在北美颇受欢迎，最便宜的红薯包要3美元一个，最贵的龙虾包要6美元一个。在外国人眼中，“包子”或许成为了一张中国的名片。

相比之下，区域品牌是其中一个缺失的链条。正如一瓶产自法国波尔多地区的红酒，既可以说它是法国红酒，也可以说它是波尔多红酒，前者是国家品牌，后者是区域品牌。但是若强调波尔多区域品牌，则同时强调了它在法国红酒中的独特性和领先性，更彰显品质保证。

区域品牌亦称区位品牌、地区品牌等，指来自同一区域内的某类产品在市场上具有较高的知名度和美誉度，为顾客所信任，给顾客形成品质纯正、质量上乘的印象，该区域的企业在市场开拓中可以凭借区位品牌效应，节约营销费用，迅速打开市场。

这样，提到某个地区，人们就能联想起某个代表性的事物，比如意大利的皮鞋皮包、荷兰的郁金香、日本的数码产品、瑞士的手表和军刀、洛阳的牡丹、漳州的水仙、杭州的龙井茶、北京的烤鸭、聊城的葫芦、景德镇的瓷器、烟台的苹果等。

本刊顾问、品牌界资深人士艾丰则是这样概括的：区域品牌是依托一个区域的特色而形成的，能够代表这个区域的品牌。实际上它所反映的主题是一个地区，这个地区可能是一个行政单位，也可能就是一个区域。……