吕天骄 李瀚伟

2018年3月末，春寒刚刚褪去，浙江安吉的小罐茶茶园迎来了两位特殊的客人，一位是演员陈乔恩，一位是视觉艺术家陈漫。他们在小罐茶副总裁徐海玉及制茶大师许万富的陪同下，展开了一次别样的采茶之旅。

其实，这早已不是小罐茶的第一次跨界合作。在此之前，小罐茶已经与美食、音乐、旅游、设计等行业有过类似合作，在歌手罗大佑的新专辑《家（Ⅲ）》中推出了代表对家庭温情感悟的“家人礼”，又联合青年艺术家开展了“墙报艺术家”活动，围绕小罐茶的铝罐为元素进行艺术创作……

小罐茶在行业内外的“多拳出击”引来广泛关注。这不禁让人疑惑，小罐茶何以在短短几年内就取得如此大的成功？它背后运作的商业逻辑又是什么？

在“中国品牌日”设立一周年之际，面对中国品牌转型的重大时机，小罐茶正准备大展拳脚……

重新定义“现代茶品牌”

小罐茶的团队曾经做过电子类产品，在转型做茶时，创始人杜国楹完全以一个外来者的身份进入。不过也正是这种旁观者的身份，让小罐茶团队得以站在普通消费者的角度来看待茶和茶叶市场。

从2012年6月开始，小罐茶团队经历整整四年的前期调研。在这期间，小罐茶团队走访了茶叶行业的很多龙头企业，向茶叶基地的省级、市级非遗传承人“取经”，甚至去联系茶学专业的教授。

中国茶叶流通协会秘书长梅宇分析称，自古以来，茶不仅是中国人的一种生活方式，更是一种文化传承、一种社交礼仪。