张飞龙

城市品牌现如今对人们来说已经并不陌生。在人们身边成功塑造和推广了城市品牌的例子也不在少数：比如名企林立的青岛、足球城市大连、旅游城市昆明、休闲之都成都……

4月26日，以“新时代的中国广告：新方位.新内涵.新格局.新智慧”为主题的2018（第十四届）中国广告论坛在浙江省金华市举办。会上，中国广告协会会长张国华接受了《中国名牌》的专访，畅谈城市品牌建设。

《中国名牌》：和中国许多城市一样，金华市有许多大家耳熟能详的知名品牌，比如金华火腿，以及地方品牌义乌和横店，但金华市本身的知名度却不高，造成这种现象的根本原因是什么？如何在未来加以解决？

张国华：提起金华下辖的县级市义乌，几乎无人不识——世界小商品集散中心，中国最富裕的县市之一，中国豪车最密集的县市等。还有金华下辖东阳市的一个镇——横店镇，拥有全球规模最大的影视拍摄基地，号称“中国好莱坞”。反观金华市在浙江乃至全国，算是比较低调的城市。

金华市位于浙江省的中心位置，是浙江乃至华东地区重要的交通枢纽，多条重要交通干道在金华交汇，并向四境辐射。据浙江省统计局初步核算，2017年金华全市地区生产总值（GDP）为3870.22亿元，且金华的历史、文化和自然景观等资源也很丰厚，但即便如此，金华市的知名度却还是很低，根本原因在于城市品牌的传播力度不够，从而导致金华真正的内涵与外界对这座城市的了解程度产生了差距。

任何一座城市要想打造品牌，都需要从城市品牌策划、城市品牌树立、知名度的传播等方面循序渐进地推进，这是一个复杂的体系。