李娟

摘要：地方特色农产品具有健康和无污染等特点，愈来愈受到现代人的喜爱。通过做大特色农产品行业，积极拓展特色农产品市场营销途径，改进地方特色农产品市场销售方式，对推动地方特色农产品市场营销具有非常重要的意义。为了能够进一步提高地方特色农产品在市场之中所占有的份额，进一步提升地方特色农产品的竞争能力，提升现代人的生活品质，一定要全面探究特色农产品的销售出路。本文在对特色农产品概述的基础上，分析了当前地方特色农产品市场营销中存在的问题，并提出了推进地方特色农产品市场营销的几点思路。

关键词：地方；特色农产品；市场营销

我国地方特色农产品丰富，大量地区都在开发当地特色农产品产业，创建特色农产品知名品牌，以期提升当地农产品的竞争力，提高农民生产收入，推动当地经济发展。笔者觉得，尽管特色农产品在当地农产品体系中举足轻重，但是在销售过程中还存在着诸多难题，从而造成特色农产品经济与社会效益无法得到较好地发挥。如今，现代人生活条件变得越来越好，农产品生产技术不断改进，农产品质量也随之不断提高。这就要求地方特色农产品转变原本市场营销过程中简单粗放的销售方式，形成新型营销方式。

1 特色农产品概述

特色农产品是指在特定生产区域之中，具有特殊品质，特色鲜明，而且有相当大市场销售优势的那部分农产品。……