同欢

摘要：所谓的营销，其实质上指的是对需求的一种管理，营销的相关理论，对高职院校管理和建设工作也具有借鉴意义。新的教育教学发展环境下，以营销理论为指导，对高等职业院校管理有新的要求，要求在对高等教育有全面了解和把握的基础上，对高校进行总体规划，并对高等教育的市场进行细致划分，融入营销观念，从而更好地规划高等职业院校的发展战略，做好高等职业院校的规划和管理工作。本文结合营销理论在高等职业教育中的作用，对营销理论视角下如何做好高等职业院校管理工作进行了探讨。

关键词：营销理论视角：高等职业院校：管理工作

营销学是一门关注市场的应用性学科，在长期发展中，逐渐被引入到高等教育领域中，一些发达国家如美国、澳大利亚等早在30年前就已经将营销学的相关理论应用到教育教学中，并且取得了一定的成效。高等职业院校是我国高校教育重要组成部分，在现代人才培养中占据重要地位，高职院校本身承担培养行业发展和经济建设的应用型人才任务，具有很强的职业性质，这也就决定了营销的价值所在。因此，应用营销理论，分析高职院校管理工作，具有现实意义。

1 我国高等职业院校发展的现状分析

高等职业教育是教育大众化的发展产物，是高等教育重要组成部分，在现代教育中发挥着不可替代的作用。尤其是当前经济社会的高速发展，社会对高技能人才的需求越来越多，同时经济建设中应用型人才还存在很大的缺口，一方面肯定了高等职业院校在现代教育中的作用，另一方面也对高职院校教育教学等提出了更高要求。……