经晶

摘 要：旅游产业是句容市的优势产业、特色产业，近年来，初步形成了东果、西渔、南牧、北蔬、中间花的格局，发展成为民俗文化旅游、农园观光采摘、农业科技参观和休闲垂钓渔业的四大模式。本文以句容市的乡村旅游产业发展为例，从旅游产品规划、管理制度、环境保护等方面分别提出了发展的对策。

关键词：乡村旅游；分析思考；发展对策

中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1992-7711（2018）09-082-1

句容是中国优秀旅游城市之一，旅游资源丰富，农作物种类繁多，这就为全市发展乡村旅游奠定了基础。为了加快促进句容市乡村旅游产业走上可持续发展的道路，笔者将提出下列对策以供参考：

一、优化产品结构，开发特色产品

在旅游产品开发中，我们既要注重产品功能的多元化，又要注重主题的特色化，从而保证游客在景区停留时间长，消费多，增加当地的旅游经济收入。

开发特色文化产品有以下几种途径，一是开发乡村主题博物馆，向旅游者展示本地历史文物等旅游产品；二是举办本地民俗风情、婚嫁礼仪的节庆活动，多方面多角度的吸引旅游者，提高同类产品的市场竞争力三是整合句容文化旅游资源，对当地的手工艺和传统文化等旅游资源加以利用，开发一批反映句容历史文化的景区景点；四是增加景区的文化内涵，使游客参与到丰富多彩的农事生产活动中来。比如以比赛的形式开展采摘、垂钓等活动，在收获知识的同时体验生活、增加情趣，充分体现产品的趣味性。五是依托九龙山、赤山湖等丰富的水资源，开发建设生态观光、“农家乐”和水上娱乐项目，以休闲垂钓、农家体验、生态旅游和水面景观为建设重点，形成多元化、多功能的旅游产品，满足不同层次旅游者的需求，吸引广大游客前来旅游消费。与此同时，还可以增加“绿色乡村”的体验因素，提供给游客无污染、纯天然的地方特色菜肴，把景点的酒店宾馆改建成农家小院、客栈等具有古色古香的建筑，景区内的交通工具可以换坐马车、三轮车等，让游客充分体会到乡村旅游的乐趣。六是加大对地方特色商品的开发推广，使游客可以购买到当地的水果、茶叶等农产品。七是推出句容特色菜肴，定期举办美食节和餐饮操作技能比赛，形成有一定影响力的地方特色菜肴系列；八是重视对儿童游乐项目的开发建设，增加儿童游乐设施。比如在景区可以提供适应儿童的益智游戏等来留住儿童，进而为家庭提供一个满意的休闲度假环境。

二、改善基础设施建设，提高服务人员素质

加强对乡村旅游景区的公共设施设备的建设方面，要做下列几件事：一是按照城市的标准，逐步把通讯、网络、卫生等现代服务设施向农村延伸，进一步健全乡村医疗机构。二是注重景区卫生和消防安全，消除恶性无序竞争及卫生、安全等方面的隐患，向旅游经营者普及消防安全知识，增强保护旅游地基础设施的意识，确保乡村旅游健康有序发展。三是提高旅游景区通达能力，全面改造主要景区之间的道路，增加城区至宝华山风景区旅游班车，开辟南京、常州、扬州等周边城市至茅山、宝华山景区城际旅游专线；四是加快星级酒店的建设，增设景区内星级酒店数量，形成高、中、低档次星级酒店及适应多种旅游的经济型宾馆，为游客提供人情化的住宿服务。五是提高旅游从业人员素质，根据不同情况和职业要求，来开展各种各样的专业培训，提高服务人员的专业知识水平和服务技能。

三、健全管理体制，规范经营秩序

句容市旅游行政部门及其他有关领导部门应共同参与和研究管理条例的制定，就乡村旅游的发展等重要的管理制度进行有效协调：一是健全管理体制，明确各部门的管理权限和范围，分工协作，加强考核与监督检查，使乡村发展走法制化、规范化道路；二是制定旅游服务质量监督制度，健全乡村旅游质量评定标准，以此规范句容市乡村旅游的发展，实现鄉村旅游的可持续发展；三是按照市场经营模式，规范经营管理，提升管理水平，并培育成为上市公司。四是景区实行分级管理、科学管理，统一标准建立农家乐档案，完善一条龙服务体系，做好安全保卫工作。五是要参照先进地区的管理方法，进一步完善“农家乐”星级评定标准，制定乡村旅游发展条例，发展乡村旅游行业协会，通过行业自律来规范经营者的经营秩序，实行奖惩制度，调动经营者的积极性，促进乡村旅游健康快速的发展。

四、从实际出发，科学合理规划

旅游管理部门应根据当地的实际情况，制定出乡村旅游发展的区域性规划：一是要突出各景区应有的特色，形成主题鲜明的旅游产品，避免雷同和重复建设。二是要从实际出发，制订好科学、合理的乡村旅游发展规划，并将发展乡村旅游纳入旅游规划的总体框架中，建设社会主义新农村。三是要对分散的旅游线路进行合理规划、整体布局，开发建设出特色鲜明、布局合理、服务功能完善的乡村旅游体系。四是要指导重点旅游镇、村及规模乡村旅游景点，编制旅游策划及项目建设规划，建设重点乡村旅游项目。五是要严格按照规划要求，大力引进各类资本，有重点、有步骤地进行开发建设。比如说开发建设“茅山乡村旅游大观园”这一主题，把全市乡村旅游的各种特色产品在茅山风景区内集中展示，设计统一的乡村旅游形象标识，做全国首家乡村旅游集聚区，让游客也能感受到其他景区的精髓。

总之，旅游管理部门只要认真研究，真正在开发特色旅游产品，改善旅游基础设施，提高服务人员素质，健全旅游管理体制等方面进行有效的落实，句容的旅游事业一定会逐步繁荣兴旺起来。

[参考文献]

[1]陈才俊，滕庆海.句容推进乡村旅游发展[N].镇江日报，2008（07）.

[2]陈文君.我国现代乡村旅游深层次开发探讨.广州大学学报（社会科学版），2003（02）.