童朋方

一、商标是企业重要的知识产权

商标作为区分商品或服务来源的重要标志，是企业知识产权的重要构成之一，代表着商标所有人生产、经营、服务的质量信誉和企业信誉、形象，具有相应的市场价值。企业可通过商标宣传与运营，提升企业品牌影响力，扩大市场占有率。

可口可乐创始人阿萨·坎德勒曾说，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。这就是驰名商标、著名品牌的市场价值。

我国的企业现在已经开始重视保护自己的知识产权。作为新经济发动机之一的互联网BAT如阿里巴巴、腾讯等，近些年来对于商标这一知识产权尤为重视，分别申请注册了大量的相关商标，拥有多项无形资产。根据IPRdaily中文网发布的“2017全国申请人商标申请量排名榜单”，阿里巴巴2017年商标申请量排名第二，数量为4836个；腾讯排名第四，数量为4258个。

二、会计师事务所应注重服务商标的保护

1.会计师事务所服务商标价值凸显

国内的很多会计师事务所自改制以来，通过多年的做大做强，在审计、咨询服务市场中树立了良好的专业形象，具有较大的社会影响力。根据中注协近年发布的会计师事务所百强名单，其中排名靠前的瑞华、天健、立信、信永中和、天职国际等国内事务所，占据国内审计服务市场重大份额，形成了重要的行业品牌。而“四大”会计师事务所中的普华永道(PWC)、毕马威(KPMG)、德勤(DTT)和安永(EY)，更是属于具有全球行业影响力的会计师事务所。这些会计师事务所作为市场经济中的中介服务提供者，均会使用其独特的标志将其提供的服务与其他事务所的服务进行区别，这些服务商标已经具备较高的商业价值，需要予以注册，在注册范围内使用并受法律保护。

根据中国商标局公示的相关信息，“四大”会计师事务所品牌已经注册了多个类型的商标。

2.注册服务商标取得专用权

会计师事务所可以通过注册服务商标取得商标专用权，获得如下权利：

(1)使用权：商标注册人有权在其注册商标核准使用的商品和服务上使用该商标，在相关的商业活动中使用该商标。

(2)独占权：商标注册人对其注册商标享有排他性的独占权利，其他任何人不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标。

(3)许可使用权：商标注册人有权依照法律规定，通过签订商标使用许可合同的形式，许可他人使用其注册商标。

(4)禁止权：对他人在相同或者类似的商品或者服务上擅自使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为，商标注册人有权予以制止。

(5)设立抵押权：商标注册人有权在经营活动中以其注册商标设立抵押。

(6)投资权：商标注册人有权根据法律规定，依照法定程序将其注册商标作为无形资产进行投资。

(7)转让权：商标注册人有权通过法定程序将其注册商标有偿或者无偿转让给他人。

3.不及时申请注册可能被抢注

《中华人民共和国商标法》第31条规定了商标注册申请在先原则、使用在先原则。即如果所需或正在使用的商标不及时申请注册，可能出现被他人抢先注册而自己的商标构成侵权情形。

我国一些有一定影响力的品牌会计师事务所的服务商标，如果不及时进行商标注册，其核心品牌所衍生的一系列商标可能会遭到一些机构和个人的抢注。这些会计师事务所甚至出现使用自己商标发生侵权的情形。未来如果要想将自己的商标从这些抢注的机构和个人拿回来，可能需要付出很大的成本。一些现实中的案例给不注重知识产权保护的会计师事务所敲响了警钟。

三、会计师事务所服务商标方案设计及申请流程

1.服务商标申请方案设计考虑要素

一是文字与图形商标保护并重。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。因此，会计师事务所在商标申请方案中，可考虑申请包括文字、图形、文字图形组合等多种形式的商标。需注意的是，在商标设计中，不得有法律法规规定禁止使用的标志，以及没有显著特征的标志。

二是商标申请类别可适当扩大，做延伸性品牌保护。商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。将目前涉及到的类别和以后可能涉及到的类别都进行申请注册，进行防御性保护，以免他人抢注。如服务商标主要是商标分类表上第35-45类中的，可根据企业主要提供服务选择分类。如第三十五类“广告，商业经营，商业管理，办公事务”，第三十六类“保险，金融事务，货币事务，不动产事务”，第四十一类“教育，提供培训，娱乐，文体活动”，第四十五类“法律服务，由他人提供的为满足个人需要的私人和社会服务，为保护财产和人身安全的服务”等均可考虑选择性申请注册。

三是申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突。申请注册商标应进行事前查询，一般情况下，应避免提交他人已经取得的注册商标或回避他人已经在先提交的商标申请。对于确实经过查重已经被他人申请在先的商标，要做好预案，确定是否修改申请方案，以提高成功率。对于已被抢注的商标，可根据情况提起请求宣告该注册商标无效；对于不予以注册或被驳回申请的，可根据情况申请复审。

2.会计师事务所服务商标申请流程

申请商标注册或者办理其他商标事宜，可以自行办理，也可以委托依法设立的商标代理机构（含符合条件的律师事务所）代为办理。

根据商标法，商标申请的一般流程为：

（1）国内商标查询，即商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与在先权利商标有无相同或近似的查询工作。

（2）商标注册申请：提交文件，上报商标局。

（3）正式受理、审查阶段：申请递交后，形式审查通过，商标局发出受理通知书，进入实质审查阶段。

（4）公告阶段：实质审查通过、初审公告、注册公告。

（5）注册阶段：商标局发出注册证。

目前我国商标申请的周期，2017年已经压缩到了八个月，商标局已将2018年将商标注册的周期压缩到六个月确定为目标。

其中，可能出现提出异议申请或根据情况提出商标无效申请等情形影响申请进程，该等时间期限需另行根据法律规定程序确定。

四、会计师事务所注册商标使用及管理重大注意事项

1.及时续展

我国注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。在10年的期限范围内，注册商标的商标专用权受法律保护，侵犯专用权会受到法律追究。

如使用有效期满不办理续展手续的，或是过了宽展期仍不续展注册的，注册商标将被注销。该商标即不再拥有专用权，因而不再受法律保护。

注册商标持有人应在商标注册期限满之前1年内提出商标续展，只需要缴纳续展费用即可；或者期限满后6个月之内，提出商标宽展续展，需要缴纳商标续展费用，以及商标宽展费用。

2.境外注册

注册商标具有严格的地域性。注册商标只在注册国领域内有效，能得到注册地法律的保护，其余国家则不予以直接保护。

如相关的商品或服务具有国际性，希望得到更多的国家的法律保护，就需要到相应的国家申请注册。我国政府已加入世界知识产权组织，并先后加入《保护工业产权巴黎公约》、《商标国际注册马德里协定》、《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》、《商标国际注册马德里协定有关议定书》等国际公约。这些公约有利于我国企业、个人在境外注册商标的国民待遇、优先权等方面的保护。

3.不得自行改变注册事项

商标注册人不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合；不得自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项。

4.按核定范围使用

注册商标应严格按照《商标注册证》上核准注册的商标和核定使用的商品或服务使用。商标注册人如超过《商标注册证》核定使用的商品或服务范围使用其注册商标，并标明注册标志的，是冒充注册商标的违法行为。

5.及时使用

注册商标在没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

6.驰名商标保护及使用限制

通过商标异议、商标争议、商标管理案件等途径，对于为相关公众所熟知的商标申请进行驰名商标认定，以获得驰名商标保护。该等保护主要包括：就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用；就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

但需提醒注意的是，商标注册人不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

7.保证商标或服务的质量

商标注册人应当对其使用注册商标的商品或服务的质量负责。在许可他人使用其注册商标时，商标注册人应当监督被许可人使用其注册商标的商品或者服务的质量。

五、商标专用权被侵权的救济

会计师事务所的商标专用权出现被侵权时，可以根据被侵权的不同情形、不同程度采取行政、民事、刑事等方式，以救济其权利被侵害。

1.向行政机关投诉，使侵权人获得行政处罚

对侵犯注册商标专用权的，任何人可以向侵权人所在地或者侵权行为地县级以上工商行政管理机关控告或者检举。商标注册人向工商行政管理机关投诉，请求保护其商标专用权的，应当递交书面投诉申请，同时附送其有效的权利证明，如侵权嫌疑人名称、地址，涉嫌侵权行为的发生地，涉嫌侵权的商标标识或者物品（包括但不限于照片、影印资料等）等等。

工商行政管理机关对尚未构成犯罪的侵权案件作出行政处理，对涉嫌构成犯罪的侵权案件移送司法机关追究侵权人的刑事责任。

2.提起民事侵权诉讼，排除妨碍，获得损失赔偿

对侵犯注册商标专用权的行为，被侵权人也可以直接向人民法院提起民事侵权诉讼。人民法院通过审判程序，维护商标专用权人的合法权益。

据路透社2018年4月3日消息，阿里巴巴集团向美国法院提起诉讼，指控迪拜一家公司使用一种名为”阿里巴巴币”的加密货币筹资逾350万美元，涉嫌侵犯其商标权。在提交至美国曼哈顿地方法院的起诉书中，阿里巴巴表示，阿里巴巴币基金会以“明显、反复和蓄意误导”的方式使用其注册商标，令用户产生混淆，误认为其产品附属于阿里巴巴，或是得到了阿里巴巴的支持。这是跨国企业就其商标专用权被侵犯而运用法律武器保护自身的例证。

为充分有效保护商标专用权人的知识产权，我国法律规定了诉前禁令制度。即在起诉前，根据《中华人民共和国商标法》、《最高人民法院关于诉前停止侵犯注册商标专用权行为和保全证据适用法律问题的解释》等规定，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院提出诉前责令停止侵犯注册商标专用权行为或者保全证据的申请。

我国法律对于商标侵权赔偿也比一般的民事侵权规定的赔偿更为具体，保护更为到位。对于侵犯商标专用权的赔偿数额，可按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予300万元以下的赔偿。

3.追究刑事责任

商标侵权达到一定的追诉标准，可能构成刑事犯罪，商标专用权人可以向公安机关报案或根据工商机关移送，并最终将侵权人判处刑罚。