刘刚

【摘 要】在互联网普及、新媒体蓬勃发展以及新时期受众接受信息方式多元化的背景下，对重大突发事件的报道，需要打破常规，探索多种传播渠道与传播平台的联动。本文以江淮晨报对合肥抗洪抢险事件报道为例，研究传统媒体在融媒体传播领域的创新实践，以期观察与总结传统媒体在融媒体时代的突破路径。

【关键词】突发事件；融媒体；传播创新

2016年7月，合肥地区遭遇历史罕见强降雨，巢湖流域启动防汛应急I级响应，抗洪形势严峻。面对这场重大突发事件，江淮晨报通过精心的策划、采用全新的视角，不仅推出大量的整版报道、生动的影像记录，还制作出充满张力的H5、内容丰富而有现场感的微信，实现了稿件的高质量、传播手段的多样化、呈现形式的丰富多彩。

一、新媒体传播渠道与技术的应用，使得传统新闻报道突破“快速”与“全面”无法兼顾的矛盾，传统媒体与新媒体的“通力合作”，实现新闻传播的快速、全面和准确。

英国危机管理专家罗杰斯特曾提出著名的危机沟通“三T”原则，即主动沟通、充分沟通和及时沟通。“三T”原则可以帮助突发事件发生过后机构争夺话语权，这一原则同样适用于突发事件的新闻报道。新媒体背景下，在重大突发事件报道“快”与“准”的结合上，传统主流媒体与社交媒体的合作，已成为一种趋势。在时效性的比拼中，社交媒体不断证明自己正在成为不可忽视的力量。[1]

江淮晨报则把主流媒体的“权威性”与社交媒体的“及时性”结合起来，并充分利用网络媒体可容纳海量信息的特点，突破报纸版面限制，兼顾信息的“全面性”。……