李思婕

【摘 要】构建微信平台是传统海外华文媒体转型的一大突破，由于海外华文媒体的特殊性和与新媒体的不同特征，微信平台的内容生产也应该遵循特定的规律。本文通过分析《欧洲时报》英国版微信公众号“英伦圈”的内容生产特征，得出海外华文媒体微信平台进行内容生产需要注意的有：受众定位要精准到核心受众群；内容生产者应采用平等视角与受众进行对话；文章类型应以消息类为主，娱乐类文章也必不可少；内容形式尽量丰富；报道以中立报道为主；文章议题要注重时宜性、时效性。

【关键词】海外华文媒体；微信平台；英伦圈；内容生产

一、海外华文媒体与海外华文新媒体平台

（一）海外华文媒体

海外华文媒体是以海外华人华侨为主要受众、以华语作为传播语言的媒体。海外华文媒体包含以电视、报纸、杂志等为媒介的传统媒体，也包括以“两微一端”、Facebook、Twitter等社交媒体为平台的新媒体、客户端和网站。无论是传统媒体还是新媒体，海外华文媒体在弘扬中华文化、展现中国国家形象、提升中国话语权的过程中均发挥着重要作用。

（二）海外华文新媒体

海外华文新媒体是依托于微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒体平台，以华语作为传播语言进行新闻传播活动的媒体。相较于传统媒体而言，新媒体具有信息发布实时、表现形式多样等特点，并具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。新媒体的用户以华人华侨、留学生、华商等为主，相对于传统媒体，其受众范围更广、年龄也更年轻化。……