刘佳璇

腾讯视频《创造101》节目的地铁广告

带着“菊外人”的困惑，最近，很多人都注意到了一个叫王菊的25岁女生，以及她正在参加的偶像女团竞演节目《创造101》。

所谓“菊外人”，是王菊粉丝和《创造101》观众所总结的一个名词，指不知道王菊是谁，却被“给王菊投票”的信息所包围的“路人”。

对于这些“路人”来说，当王菊在节目中说出“重新定义中国偶像女团”的宣言，他们多少会有些不知所措。毕竟，大多数人在以下两个认知层面的问题上还模糊不清——现在的偶像和过去的演艺明星有什么区别？为什么偶像需要被重新定义？

然而，随着爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》的播出，“2018年将是中国偶像元年”的声音，却像是动员口号一般地，在行业中被叫响了。

追过日韩偶像的粉丝们往往会说：“中国市场还没有真正的职业偶像。”那么，到底什么叫“职业偶像”？

在过去的认知中，艺人的价值主要体现在艺能上，比如歌手的唱功、演员的演技。依靠艺能，艺人们用作品展现舞台魅力，从而获得行业和公众的认可。

随着大众传媒的普及，艺人除了艺能之外的更多面向被描摹在公众面前，比如性格、人品、喜好等。

于是，在艺人的价值组成中，又添加了“个人魅力”这一要素。在互联网时代，娱乐圈越来越强调打造艺人的“人设”。一个成功的“人设”，有利于增强公众对艺人的认同感，为艺人带来更多资源。

但是，个人魅力的要素，对于这些艺人来说仍然只是“加分项”，并不是“必需品”。

用歌手李健打一个比方，他的个人魅力在于拥有人文气质，这是大众传媒与艺人经纪团队基于他本身特质所打造的一件容器，而根本上决定他作为一个歌手的价值的，仍然是容器中的内容——他的唱作才华，以及他所推出的作品。……