金恩惠

【摘 要】韩国举办平昌冬奥会，这次冬奥会在江原道进行。本文对冬奥会举办城市江原道的旅游地区的特点及各种冬奥会的失败及成功案例进行分析。而且分析过去韓国的奥运会及世界杯的经验，最后研究对奥运会的观光战略。

【关键词】韩国冬季奥运会；失败案例；成功案例；观光战略

中图分类号：G811.212 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）12-0201-02

江原道是韩国冬季体育运动的发祥地，也是中心地。以申办冬季奥运会为契机，江原道或将逐渐成为亚洲冬季体育的枢纽和中心地。2018年平昌冬季奥运会将在“阿尔卑斯、龙平和凤凰城”滑雪场举办雪上运动，并在江陵举办冰上运动。举办地周边的五台山和大关岭等地区是森林和生态系的宝库。而且，江陵的镜浦台、东海、乌竹轩和世界非物质文化遗产——江陵端午祭等各种文化和历史资源非常丰富。其中，DMZ（非武装地带）更是全世界环境学者都青睐的生态地区。可以说，这里是有着很多可玩的、可看的和有趣的资源的旅游观光胜地。因此，以平昌冬季奥运会为契机，为了使江原道地区成为全世界的代表性旅游胜地，从现在开始需要集思广益，通过发展由滑雪和滑冰道具等构成的冬季奥运会，提高韩国国家形象以及品牌形象。

一、发达国家型冬季奥运会对韩国的挑战

2010年温哥华冬季奥运会取得了很好的成果，由于2018年冬季奥运会将在平昌举办，这使得韩国的冬季体育运动受到了西方媒体的集中关注。2010年温哥华冬奥会中，韩国代表团在竞技层面一直有着短道速滑强国形象，最终在速度滑冰和花样滑冰比赛中展现出了很好的实力。……