王荣

[摘要]当今的世界经济正处于快速发展中，在向地球村迈进。这是当代全球经济的真实写照。在这样的背景下，企业要想在当下的市场竞争中立于不败之地，其经营者必须意识到品牌和战略。任何一个企业要想在这场战争中取得胜利，提高产品的市场竞争能力，提高产品的质量和企业形象，在市场上树立自己企业的良好形象，实现企业的规模化、集约化，在市场中能够茁壮成长，在市场中能够发展壮大，唯一的手段就是重视品牌意识和品牌战略在品牌推广中的作用。

[关键词]品牌；企业；品牌意识；品牌战略；品牌推广

[DOI]1013939/jcnkizgsc201818147

1品牌意识与品牌战略的内涵

11品牌的内涵及功能性

品牌最初的含义其实就是一个简单的企业标记、一个名字、一种符号，甚至是一个象征和设计。但是随着市场经济的不断发展，品牌除了作为一个企业标记之外，又赋予了它更深一层的含义和功能作用。当下的品牌意义深远，经营者赋予了不同的文化、思想、形象，把它作为一个企业长远发展战略的重要内容、指引方向、发展动力、营销手段等，是企业的一种无形的资产。

品牌的内涵及功能作用着重表现在以下几个方面。

（1）一个成熟的品牌，有利于企业产品更准确、更深入地参与市场竞争。因为品牌本身具备了最基础的商品识别功能，它有利于品牌在媒体网络中的推广。除此之外，每个注册的品牌标识都受法律的保护，享有法律保护的商标专用权，有利于品牌公平、公正、公开、合理地参与市场竞争。……