潘相阳 刘晓静

[摘要]广告是联结商家与消费者的桥梁，也是企业为其产品打开销路的有效工具。对于企业来说，广告语言的选择会影响消费者的购买决策，言语配置不同，其产生的言语效果也不同，而言语效果的优劣会对消费者的品牌忠诚度产生直接影响。文章从语言经济学的角度来解读广告语言，具体分析广告实例，并结合合作原则、礼貌原则等会话原则，探讨如何以优化的言语配置实现最佳的言语效果，以期为广告设计工作者提供一个新思路，从而使广告语言更好地实现其经济价值。

[关键词]商务广告；言语配置；语言经济学

[DOI]1013939/jcnkizgsc201818134

1引言

语言经济学是一门新兴的边缘交叉学科，它以语言学和经济学研究为主，同时涉及社会学、教育学等多种学科领域。“语言经济学”这一概念源于1965年，美国信息经济学家Jacob Marschak认为，经济学与探求语言优化之间关系密切，且語言也具有价值、成本、收益、效用等经济学属性，这是关于语言经济学的最早表述。20世纪60年代后期，人力资本理论和教育经济学的兴起为语言经济学提供了理论支撑。作为一种人力资本，语言的学习或教育需要投资，因而在这一过程中必然存在成本和收益。此后几十年间，国外对语言经济学的研究开始进入蓬勃发展阶段。Grin、Selten及Rubinstein等学者从双语政策及博弈论角度对语言问题进行研究，为语言经济学的研究提供了新视角和新方法。与国外不同，国内的语言经济学研究始于外语学界，1999年许其潮将“语言经济学”概念正式引入中国，并对国外的相关研究作了初步的介绍，开启了我国对语言经济学的研究序幕。……