张成勇

【摘 要】现代包装的内涵是在产品生产、销售过程中，融入新颖的审美观念，注重消费者的情感体验，使其商品更具特色性、视觉符号性；文章分析当前怀远石榴包装的现状，通过艺术化的方式阐述特色石榴包装的设计理念，强化区域地理标识，提升品牌文化形象，以特色带动当地经济的发展。

【关键词】怀远石榴；特色包装；艺术设计；品牌形象

中图分类号：J529 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）12-0138-02

一、怀远石榴及石榴包装现状

怀远县地处淮河中游，涡淮两水交集之处，古属涂山氏国。县城境内有荆、涂两山夹淮对峙，特殊的气温和土壤为石榴的培植提供了优越的地理条件；从历史角度来看，“怀远的石榴栽培，相传始于唐代，文字記载见于明代，”[1]据清嘉庆年间《怀远县志》载：“榴，邑中以此果为最，曹州贡榴所不及也，红花红实，白花白实，玉籽榴尤佳，”[2]。每至农历九月，大贾云集，车装船输，销售南京、上海、罗马尼亚等地区和国家。其“玉石籽”与陕西临潼“大红蛋”、云南蒙自“甜石榴”、江苏吴县“稍头青”、山西临猗“大石榴”并称五大名贵石榴。

近些年，县级政府高度重视石榴的培育和开发，尤其是国家质检总局于2011年正式批准对怀远石榴实施地理标志产品保护，石榴市场一度走俏，成为怀远农副产品的支柱产业。然而，作为国家级地理标志，怀远石榴包装也存在诸多问题：其一是随着电子交易行业的不断成熟和保鲜技术的发展。南方等地正是利用怀远石榴晚熟这一特点抢占北方的果品市场，以云南、四川等地石榴冒充怀远本地石榴，“南果北卖”的现象严重毁坏“怀远石榴”的声誉；……