李君

【摘 要】本文以网络、微博、微信等主要新媒体形式为例，探讨了当今新媒体环境下戏曲电视节目生存困境以及如何与新媒体达成融合，共同发展。作者认为，在新媒体环境下，戏曲电视节目要顺应时代潮流，通过新媒体对戏曲电视节目进行有效传播。

【关键词】戏曲；电视节目；传统媒体；新媒体

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章編号：1007-0125（2018）12-0124-01

戏曲电视节目生存与发展离不开传播，在科技发展的今天，戏曲传播必然会借助于新媒体，只有实现电视节目与新媒体合理融合，戏曲艺术才会在最短时间内进行更加有效传播，才能使我们的戏曲艺术得到更好发展。

新媒体是相对于广播、报刊、电视等传统媒体而言的，是一种新兴的以网络为载体的信息传播媒介。因其时效性强、传播速度快、信息量大等优势，已经成为人们日常生活中不可缺少的获取信息途径。据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达8亿，互联网普及率为51.7%；手机网民规模达7.23亿。据新浪微博发布的2017年第四季度财报显示，截止2017年12月31日，微博月活跃人数已达到2.97亿。据腾讯公布的2018年1月份业绩报告显示，微信在本月活跃用户数达7.76亿。由此可见，以新媒体作为推广平台的信息传播，其影响是极其广泛和显著的。

所以，戏曲电视节目与新型传播媒介的结合必将是一大飞跃，戏曲网站、微信公众号、微博为戏曲电视节目的传播和戏迷的互动交流提供了一条更快捷便利的道路。

一、网络

随着互联网普及，戏曲节目得到了更为广泛传播，相比于之前传统媒体时代，戏曲节目较少，很多戏迷朋友只能通过购买价格不菲的戏票或者收听戏曲广播来满足自己对戏曲需求。最近几年来，网络戏曲节目不断呈现丰富、便捷等特点，吸引了越来越多受众。有很多剧团也走上了网络化道路，甚至摆脱了政府扶持，只有抓住戏曲网络传播的平台，才能吸引更多的观众，才能把戏曲传承并发扬下去。

当前较火的戏曲类网站有戏迷OK网、中国戏曲网、戏曲央视网等，只需要戏迷们注册网站用户民或下载相应软件，坐在家里就可以欣赏、交流、评价，由此可见，网络戏剧发展较为迅速，网罗受众也较为可观。这些戏曲类网站促进了戏迷朋友交流，戏曲电视节目通过网络的传播力量定会使越来越多的青年戏迷所青睐。

二、微信

微信已经成为人们常用的信息交流工具，相比于微博来说，微信具有一定隐私性，只有相互添加好友才能看见对方发布动态。青年一代对新媒体尤其是自媒体依赖程度非常高。因此，通过新媒体尤其是自媒体进行越剧的传播推广，不仅拓宽了戏曲电视节目的传播渠道和推广方式，还可以培养众多年轻的戏曲观众，十分有利于戏曲传承和发展。微信公众号的底部评论方便了同一群体沟通。群聊也是戏迷们进行交流的方式之一，扩大了戏曲影响力，推动了戏曲电视节目的传播和推广。

戏曲电视制作人、戏曲艺术家或者相关机构可以通关建立微信公众号的方式对戏曲艺术进行推广，例如，在宣传戏曲演出的过程中，在微信公众号中经常更新演出的照片以及短视频，举办集赞送门票的活动，扩大戏曲艺术的知名度。利用微信对戏曲艺术进行推广，不仅能够提高戏曲艺术的推广质量，使更多的年轻人感受都戏曲艺术的魅力，还能对戏曲艺术的推广模式进行创新，使我国戏曲艺术长久有效的传承下去。

三、微博

微博的内容包罗万象、覆盖广泛，众多影视剧明星通过这一渠道为自己网罗了大批粉丝。在中央电视台戏曲频道中的很多戏曲名人、戏曲节目都有微博认证，这让戏迷朋友们通过微博了解到了节目的动向，以及戏曲节目的台前和幕后，实时更新节目的排练过程与演出动态及节目现场的趣事，更有的戏曲栏目通过微博发布购票途径，对于出门排队买票的戏迷来说更为高效。此外戏曲电视节目组还在播出近期的节目预告及相关内容，甚至举行抽奖送门票或名家的签名照、剧组的纪念品等，更加带动了观众对节目关注，增加了节目与受众的互动性。

把微信与微博这些新媒体手段与戏曲结合，无疑是戏曲艺术融入青年观众的一条必经之路。酒香也怕巷子深，文化艺术大众化的时代，再精妙的艺术都需要最新兴的媒体推广传播。通过微信微博等新媒体，才能更快地将戏曲艺术的讯息和方方面面呈现在每一位用户面前，极大地提高了戏曲艺术拓展受众的速度。

四、结束语

新媒体时代在改变我们的生活，各个学科都在迅速与互联网融合。但同时由于时代变迁和审美方式改变，由于观众数量、年龄结构布局等限制，大部分戏曲电视节目都面临着观众越来越少的窘境。因此，戏曲电视节目要适应新形势，搭上“互联网+”的快车，善用互联网营销手段，建立具有新思维的宣传营销模式，使勾栏瓦舍出将入相的戏曲表演形式与现代化高科技结合在一起，使以互联网为基础的大众传媒时代和数字新媒介平台出现在我们面前。

参考文献：

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[4]范玲. 当前纸媒微信公众号运营的突出问题与策略建议[J].中国记者，2016（6）：125